| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 导论 | 第6-9页 |
| ·研究目的与意义 | 第6页 |
| ·国内外研究现状 | 第6-7页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第7-8页 |
| ·研究的总体框架 | 第8-9页 |
| 2 国内外文献回顾 | 第9-15页 |
| ·品牌建设理论 | 第9-12页 |
| ·竞争战略理论 | 第12-13页 |
| ·其它相关理论 | 第13-15页 |
| 3 普洱茶品牌建设现状分析——以大益普洱茶为例 | 第15-23页 |
| ·普洱茶概述 | 第15页 |
| ·普洱茶市场现状 | 第15-16页 |
| ·普洱茶品牌建设现状 | 第16-17页 |
| ·普洱茶品牌建设面临的问题及影响因素 | 第17-23页 |
| 4 普洱茶品牌建设分析——以大益普洱茶为例 | 第23-29页 |
| ·市场领先者的品牌建设 | 第23-25页 |
| ·目前市场上的品牌定位情况 | 第25-26页 |
| ·消费者分析 | 第26-27页 |
| ·竞争战略选择 | 第27页 |
| ·小结 | 第27-29页 |
| 5 品牌定位策略与建议 | 第29-44页 |
| ·品牌定位的原则 | 第29-30页 |
| ·品牌定位的方法 | 第30-35页 |
| ·品牌定位的策略 | 第35-39页 |
| ·建议 | 第39-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第48页 |