| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-19页 |
| 第一章 党报微信公众平台概述 | 第19-31页 |
| 第一节 党报微信公众平台的兴起背景 | 第19-22页 |
| 一、舆论环境变革促进党报拓展发声渠道 | 第19-20页 |
| 二、媒介融合的大趋势推动党报入驻微信公众平台 | 第20-21页 |
| 三、党报自身改革要求报纸开通微信公众平台 | 第21-22页 |
| 第二节 党报微信公众平台的发展现状 | 第22-26页 |
| 一、党报微信公众平台的开通情况 | 第22-23页 |
| 二、党报微信公众平台的影响力情况 | 第23-26页 |
| 第三节 党报微信公众平台的运营特征 | 第26-31页 |
| 一、依靠母媒体资源，信息来源及时、丰富、可靠性强 | 第27页 |
| 二、运营团队脱胎于纸质媒体，传统思维向互联网思维转变 | 第27-28页 |
| 三、党报微信平台互动性较弱，偏重于单向性传播 | 第28页 |
| 四、多种因素促使党报微信公众平台新闻推送呈软化趋势 | 第28-31页 |
| 第二章 党报微信公众平台新闻推送软化的表现 | 第31-48页 |
| 第一节 议题选择——内容多元化、视角娱乐化 | 第31-37页 |
| 一、软新闻比重偏高，硬新闻软化报道 | 第32-34页 |
| 二、注重本地事件报道，加大社会新闻比重 | 第34-36页 |
| 三、选择具有趣味性、猎奇性的娱乐新闻和警事案件 | 第36-37页 |
| 第二节 标题制定——通俗易懂、情感丰富 | 第37-41页 |
| 一、标题的类别以单式题和实题为主 | 第37-39页 |
| 二、感情色彩强烈，引起读者共鸣 | 第39-40页 |
| 三、语言幽默风趣，多用网络热门词汇 | 第40-41页 |
| 第三节 写作特色——亲近读者、贴近生活 | 第41-44页 |
| 一、新闻故事化，增加新闻可读性 | 第41-42页 |
| 二、视角独特创新，切入点以小见大 | 第42-43页 |
| 三、语言平实亲民，拉近与受众的距离 | 第43-44页 |
| 第四节 传播方式——形式丰富灵活、注重视觉传播 | 第44-48页 |
| 一、图文并茂，注重可视化信息传播 | 第44-46页 |
| 二、利用视频资源，增强新闻报道直观性 | 第46-47页 |
| 三、HTML5技术发展，引领移动传播新浪潮 | 第47-48页 |
| 第三章 党报微信公众平台新闻推送软化现象的影响 | 第48-55页 |
| 第一节 党报微信公众平台新闻推送软化的积极影响 | 第48-51页 |
| 一、满足多元文化需求，推动新闻业务改革 | 第48-49页 |
| 二、寓教于乐式的传播，达到更理想的传播效果 | 第49-50页 |
| 三、抓住受众的注意力资源，扩大媒体的品牌影响力 | 第50-51页 |
| 第二节 党报微信公众平台新闻推送软化的消极影响 | 第51-55页 |
| 一、从受众的影响来看，降低大众的文化品位 | 第51-52页 |
| 二、从媒体自身的影响来看，有损媒体的权威性 | 第52-55页 |
| 第四章 防止党报微信公众平台新闻推送过度软化 | 第55-66页 |
| 第一节 明确党报微信的定位，走差异化竞争路线 | 第55-58页 |
| 一、媒体属性定位 | 第55-56页 |
| 二、受众定位 | 第56-58页 |
| 三、文化定位 | 第58页 |
| 第二节 强化新闻平台的内容把关，提升报道的整体质量 | 第58-62页 |
| 一、在题材选取时，做到“软”“硬”兼顾 | 第59-60页 |
| 二、在内容编辑时，合理控制软化的度 | 第60-61页 |
| 三、新闻多角度报道，在立体化传播中平衡发展 | 第61-62页 |
| 第三节 加强党报微信公众平台及其工作人员的自律与监管 | 第62-66页 |
| 一、提高微信编辑人员的媒介素养 | 第62-64页 |
| 二、健全网络媒体的法律法规和行业规范 | 第64-65页 |
| 三、完善政府监管职能和社会监督机制 | 第65-66页 |
| 结语 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-72页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第72页 |
