追加式评论中顺序效应与消费者购买意愿的关系研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究问题 | 第11-12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.5 研究思路与框架 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-27页 |
| 2.1 在线评论 | 第16-20页 |
| 2.1.1 在线评论的定义 | 第16-18页 |
| 2.1.2 在线评论对消费者购买意愿的影响 | 第18-19页 |
| 2.1.3 追加评论 | 第19-20页 |
| 2.2 顺序效应 | 第20-25页 |
| 2.2.1 顺序效应的概念 | 第20-21页 |
| 2.2.2 顺序效应的应用领域 | 第21-23页 |
| 2.2.3 顺序效应的产生机理 | 第23-25页 |
| 2.3 文献综述小结 | 第25-27页 |
| 第三章 研究模型和研究假设 | 第27-31页 |
| 3.1 研究模型 | 第27页 |
| 3.2 研究假设 | 第27-31页 |
| 第四章 实验设计 | 第31-39页 |
| 4.1 选取研究对象 | 第31页 |
| 4.2 预实验设计 | 第31-34页 |
| 4.3 预实验结果 | 第34-35页 |
| 4.4 预实验结果讨论 | 第35-36页 |
| 4.5 研究设计 | 第36-39页 |
| 4.5.1 实验设计与过程 | 第36页 |
| 4.5.2 变量操控与测量 | 第36-38页 |
| 4.5.3 正式实验问卷结构 | 第38-39页 |
| 第五章 实验结果 | 第39-47页 |
| 5.1 基本特征统计分析 | 第39-41页 |
| 5.1.1 样本基本特征描述性统计 | 第39-40页 |
| 5.1.2 样本基本特征的方差分析 | 第40-41页 |
| 5.2 信度与效度检验 | 第41-42页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第41页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第41-42页 |
| 5.3 操控检验 | 第42-43页 |
| 5.4 假设检验 | 第43-46页 |
| 5.4.1 主效应假设检验 | 第43-44页 |
| 5.4.2 调节效应假设检验 | 第44-46页 |
| 5.5 结果讨论 | 第46-47页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第47-51页 |
| 6.1 研究结果讨论 | 第47-48页 |
| 6.2 管理启示 | 第48-49页 |
| 6.3 研究局限与未来展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-58页 |
| 附录 | 第58-68页 |
| 附录1: 预实验问卷 | 第58-60页 |
| 附录2: 正式实验问卷 | 第60-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第69页 |
