| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景与问题 | 第9-11页 |
| 1.2 研究内容与框架 | 第11-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 研究意义与创新 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-29页 |
| 2.1 金钱态度相关文献 | 第15-18页 |
| 2.1.1 金钱态度的定义 | 第15页 |
| 2.1.2 MAS 金钱态度量表相关研究 | 第15-16页 |
| 2.1.3 MBBS 金钱信念与行为量表相关研究 | 第16-17页 |
| 2.1.4 金钱伦理道德量表相关研究 | 第17-18页 |
| 2.1.5 小结 | 第18页 |
| 2.2 同辈影响的易感性 | 第18-20页 |
| 2.2.1 同辈群体的定义 | 第18页 |
| 2.2.2 青少年同辈影响 | 第18-19页 |
| 2.2.3 同辈影响的性质 | 第19-20页 |
| 2.3 大学生群体消费文化 | 第20-23页 |
| 2.4 影响信用卡使用因素研究 | 第23-29页 |
| 2.4.1 消费者个体影响因素 | 第23-25页 |
| 2.4.2 消费者外在环境影响因素 | 第25-29页 |
| 第三章 研究架构及方法 | 第29-40页 |
| 3.1 研究模型 | 第29-31页 |
| 3.2 研究假设 | 第31-33页 |
| 3.2.1 人口统计特征与金钱态度 | 第31页 |
| 3.2.2 金钱态度与信用卡使用行为 | 第31-32页 |
| 3.2.3 同辈影响易感性与信用卡使用行为 | 第32-33页 |
| 3.2.4 人口统计特征与信用卡使用行为 | 第33页 |
| 3.3 研究对象与抽样设计 | 第33-37页 |
| 3.3.1 抽样对象 | 第33-34页 |
| 3.3.2 问卷设计 | 第34-37页 |
| 3.4 数据分析方法 | 第37-40页 |
| 第四章 调查数据分析 | 第40-54页 |
| 4.1 初测 | 第40页 |
| 4.2 正式问卷回收及数据处理 | 第40-54页 |
| 4.2.1 样本结构分析 | 第40-41页 |
| 4.2.2 问卷信度与效度分析 | 第41-45页 |
| 4.2.3 上海的大学生金钱态度及同辈影响现况 | 第45-46页 |
| 4.2.4 不同统计人口特征对金钱态度的影响 | 第46-49页 |
| 4.2.5 不同人口统计特征对信用卡使用的影响 | 第49-51页 |
| 4.2.6 金钱态度、同辈影响易感性与信用卡使用因果分析 | 第51-54页 |
| 第五章 研究数据结果与讨论 | 第54-58页 |
| 5.1 研究假设验证结果 | 第54页 |
| 5.2 研究结论 | 第54-58页 |
| 第六章 营销启示与未来展望 | 第58-60页 |
| 6.1 营销启示与政策建议 | 第58-59页 |
| 6.2 研究局限与未来展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录 调研问卷 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第68页 |