| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第8-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法与路径 | 第11-12页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4.2 研究路径 | 第12页 |
| 1.5 研究内容与特色 | 第12-14页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.5.2 研究特色和创新 | 第13-14页 |
| 第2章 研究的范畴 | 第14-18页 |
| 2.1 香水的概念界定 | 第14-16页 |
| 2.1.1 香水的基本概念 | 第14页 |
| 2.1.2 香水在奢侈品中的定义 | 第14-16页 |
| 2.2 数字化营销的定义 | 第16-18页 |
| 2.2.1 数字化营销的基本概念 | 第16页 |
| 2.2.2 数字化营销中的动态视觉语言概述 | 第16-18页 |
| 第3章 中国内地香水消费现状 | 第18-24页 |
| 3.1 中国内地香水消费市场的现状与趋势 | 第18-20页 |
| 3.1.1 中国内地香水消费市场的现状 | 第18-19页 |
| 3.1.2 中国内地香水消费市场的发展趋势 | 第19-20页 |
| 3.2 中国内地香水消费者的群体特征 | 第20-24页 |
| 3.2.1 中国内地香水消费者的消费心理特征 | 第21-22页 |
| 3.2.2 中国内地香水消费者的行为特征 | 第22-24页 |
| 第4章 应用动态视觉语言的香水营销案例分析 | 第24-37页 |
| 4.1 香奈儿“你懂我又不懂我”北京三里屯主题营销活动 | 第24-30页 |
| 4.1.1 香奈儿（Chanel）品牌简介 | 第24-25页 |
| 4.1.2 香奈儿“你懂我又不懂我”北京三里屯主题营销活动介绍 | 第25-30页 |
| 4.2 爱马仕-传统主流香水品牌的数字化营销 | 第30-33页 |
| 4.2.1 爱马仕（Hermes）品牌简介 | 第30-31页 |
| 4.2.2 全球首家数字化香水店成立 | 第31-33页 |
| 4.3 中国自主品牌AroMAG "Reading Lab"的感官体验 | 第33-37页 |
| 4.3.1 AroMAG品牌简介 | 第34页 |
| 4.3.2 AroMAG"Reading Lab"三里屯体验活动 | 第34-37页 |
| 第5章 动态视觉语言在香水营销中的策略性建议 | 第37-41页 |
| 5.1 通过碎片化和主题化的动态视觉元素来传播香水 | 第37-38页 |
| 5.2 利用动态视觉语言帮助营造使用者的“情绪” | 第38-39页 |
| 5.3 利用动态视觉语言进行多元化体验式营销 | 第39-41页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 附录一 | 第47-48页 |
| 附录二 | 第48-54页 |
