我国白酒企业竞争情报内容研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-22页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 我国企业竞争情报理论研究综述 | 第9-14页 |
| 1.3 竞争情报相关理论 | 第14-18页 |
| 1.3.1 竞争情报研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 竞争情报研究方法 | 第15-17页 |
| 1.3.3 竞争情报系统 | 第17-18页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第18-20页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第18-20页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第20页 |
| 1.5 研究难点和创新点 | 第20-22页 |
| 1.5.1 研究难点 | 第20页 |
| 1.5.2 研究创新点 | 第20-22页 |
| 第二章 我国白酒企业竞争情报需求 | 第22-31页 |
| 2.1 我国白酒企业发展概况 | 第22-25页 |
| 2.1.1 我国白酒企业特征 | 第22页 |
| 2.1.2 我国白酒企业的发展状况 | 第22-25页 |
| 2.2 我国白酒企业竞争情报需求 | 第25-30页 |
| 2.2.1 我国白酒企业实施竞争情报的必要性 | 第25-28页 |
| 2.2.2 我国白酒企业竞争情报需求特点 | 第28-30页 |
| 本章小结 | 第30-31页 |
| 第三章 我国白酒企业竞争情报研究内容 | 第31-43页 |
| 3.1 竞争环境情报研究 | 第31-35页 |
| 3.1.1 我国白酒企业竞争环境情报概述 | 第31-32页 |
| 3.1.2 对我国白酒企业宏观环境现状探析 | 第32-35页 |
| 3.2 竞争对手情报研究 | 第35-36页 |
| 3.2.1 竞争对手情报的内容及其重要作用 | 第35页 |
| 4.2.2 我国白酒企业竞争对手的确定 | 第35-36页 |
| 3.3 竞争情报策略研究 | 第36-42页 |
| 3.3.1 我国白酒企业竞争情报策略的内涵 | 第36页 |
| 3.3.2 我国白酒企业竞争情报策略研究内容 | 第36-42页 |
| 本章小结 | 第42-43页 |
| 第四章 案例分析——以茅台集团为例 | 第43-61页 |
| 4.1 公司简介 | 第43页 |
| 4.2 “国酒”茅台竞争情报环境分析 | 第43-50页 |
| 4.2.1 行业竞争结构分析 | 第43-45页 |
| 4.2.2 竞争环境SWOT分析 | 第45-50页 |
| 4.3 “国酒”茅台竞争情报对手分析 | 第50-56页 |
| 4.3.1 识别茅台的主要竞争对手 | 第50页 |
| 4.3.2 竞争对手的销售渠道情报分析 | 第50-51页 |
| 4.3.3 基于财务报表分析法的竞争对手分析 | 第51-56页 |
| 4.4 “国酒”茅台竞争情报发展策略分析 | 第56-60页 |
| 4.4.1 拟设置茅台酒的竞争情报部门 | 第56-57页 |
| 4.4.2 拟构建竞争情报系统 | 第57-58页 |
| 4.4.3 竞争情报人才策略 | 第58-59页 |
| 4.4.4 竞争情报文化策略 | 第59-60页 |
| 本章小结 | 第60-61页 |
| 第五章 结论与展望 | 第61-63页 |
| 5.1 研究结论 | 第61页 |
| 5.2 不足 | 第61-62页 |
| 5.3 展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 攻读硕士学位期间完成的科研成果 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
