| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-16页 |
| 1.1.1 房地产企业运用社交网络营销的发展过程 | 第12-14页 |
| 1.1.2 社交网络营销的起源和发展 | 第14-15页 |
| 1.1.3 社交网络营销带来的房地产营销变革与机遇 | 第15-16页 |
| 1.2 研究价值 | 第16-18页 |
| 1.3 研究思路及方法 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19页 |
| 1.3.3 研究框架和内容 | 第19-20页 |
| 第2章 基础理论综述 | 第20-34页 |
| 2.1 社交网络营销相关文献综述 | 第20-26页 |
| 2.1.1 国外研究综述 | 第20-22页 |
| 2.1.2 国内研究综述 | 第22-26页 |
| 2.2 社交网络营销的理论基础 | 第26-31页 |
| 2.2.1 社交网络营销的定义 | 第26-27页 |
| 2.2.2 社交网络营销的特征 | 第27-31页 |
| 2.3 房地产企业社交网络营销的涵义及特点 | 第31-34页 |
| 2.3.1 房地产企业社交网络营销的涵义 | 第31-32页 |
| 2.3.2 房地产企业社交网络营销的方式 | 第32页 |
| 2.3.3 房地产企业社交网络营销的特点 | 第32-34页 |
| 第3章 A房地产企业社交网络营销现状及问题分析 | 第34-40页 |
| 3.1 A房地产企业基本情况 | 第34页 |
| 3.2 A房地产企业市场营销现状分析 | 第34-36页 |
| 3.3 A房地产企业社交网络营销现存问题分析 | 第36-40页 |
| 3.3.1 社交网络营销定位不准确 | 第36页 |
| 3.3.2 社交网络营销体系尚未搭建 | 第36-37页 |
| 3.3.3 人才队伍整体水平不高 | 第37-38页 |
| 3.3.4 社交网络营销渠道比较单一 | 第38-40页 |
| 第4章 A房地产企业社交网络营销对策分析 | 第40-45页 |
| 4.1 明确营销策略定位 | 第40-41页 |
| 4.2 搭建社交网络营销体系 | 第41页 |
| 4.3 建立优秀人才队伍 | 第41-43页 |
| 4.4 丰富网络营销方式 | 第43-45页 |
| 第5章 结论 | 第45-48页 |
| 5.1 总结 | 第45-46页 |
| 5.2 不足 | 第46页 |
| 5.3 期望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 作者和导师简介 | 第54-55页 |
| 附件 | 第55-56页 |