| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第一章 导论 | 第12-20页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第12-15页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-15页 |
| 1.2 国内外研究评述 | 第15-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第15页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第15-17页 |
| 1.3 主要研究方法 | 第17页 |
| 1.4 主要研究内容与思路框架 | 第17-19页 |
| 1.5 可能的创新点 | 第19-20页 |
| 第二章 相关概念界定与基础理论 | 第20-26页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第20-22页 |
| 2.1.1 品牌 | 第20页 |
| 2.1.2 特色农产品 | 第20-21页 |
| 2.1.3 农产品品牌 | 第21页 |
| 2.1.4 品牌竞争力 | 第21-22页 |
| 2.2 基础理论 | 第22-25页 |
| 2.2.1 比较优势理论 | 第22-23页 |
| 2.2.2 竞争优势理论 | 第23页 |
| 2.2.3 产品差异化理论 | 第23-24页 |
| 2.2.4 信息不对称理论 | 第24页 |
| 2.2.5 品牌资产理论 | 第24-25页 |
| 2.3 品牌竞争力评价方法 | 第25-26页 |
| 2.3.1 层次分析法 | 第25页 |
| 2.3.2 模糊综合评价法 | 第25-26页 |
| 第三章 新疆特色农产品品牌环境与建设现状 | 第26-34页 |
| 3.1 新疆特色农产品品牌创建环境的 PEST 分析 | 第26-28页 |
| 3.1.1 政治环境 | 第26页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第26-27页 |
| 3.1.3 社会环境 | 第27-28页 |
| 3.1.4 科技环境 | 第28页 |
| 3.2 新疆特色农产品品牌建设现状 | 第28-33页 |
| 3.2.1 新疆特色农产品品牌发展历程 | 第28-30页 |
| 3.2.2 新疆特色农产品品牌建设主体 | 第30-31页 |
| 3.2.3 新疆特色农产品品牌建设模式及特点 | 第31-33页 |
| 3.3 本章小结 | 第33-34页 |
| 第四章 新疆特色农产品品牌竞争力评价 | 第34-44页 |
| 4.1 品牌竞争力评价指标体系设计 | 第34-36页 |
| 4.1.1 评价体系设计 | 第34页 |
| 4.1.2 评价指标体系建立 | 第34-35页 |
| 4.1.3 释义评价指标 | 第35-36页 |
| 4.2 数据分析 | 第36-38页 |
| 4.2.1 问卷设计与数据来源 | 第36-37页 |
| 4.2.2 层次分析法数据描述性分析 | 第37-38页 |
| 4.3 模糊评价法品牌竞争力评价测定 | 第38-40页 |
| 4.3.1 各指标体系数据处理 | 第38-39页 |
| 4.3.2 品牌数据的竞争力测定 | 第39-40页 |
| 4.4 品牌竞争力综合评价 | 第40-43页 |
| 4.4.1 测定品牌竞争力强弱的结果 | 第40-41页 |
| 4.4.2 分析评价结果 | 第41-43页 |
| 4.5 本章小结 | 第43-44页 |
| 第五章 新疆特色农产品品牌竞争力提升的影响因素 | 第44-50页 |
| 5.1 基于政府角度研究 | 第44-45页 |
| 5.2 基于社会角度研究 | 第45-46页 |
| 5.3 基于企业角度研究 | 第46-48页 |
| 5.4 基于农户角度研究 | 第48页 |
| 5.5 本章小结 | 第48-50页 |
| 第六章 新疆特色农产品品牌竞争力提升对策建议 | 第50-56页 |
| 6.1 境内外特色农产品品牌竞争力提升的成功经验借鉴 | 第50-53页 |
| 6.1.1 境外特色农产品品牌竞争力提升的经验借鉴 | 第50-52页 |
| 6.1.2 国内特色农产品品牌竞争力提升的经验借鉴 | 第52-53页 |
| 6.2 新疆特色农产品品牌竞争力提升对策 | 第53-56页 |
| 6.2.1 加强政府扶持力度 | 第53-54页 |
| 6.2.2 合理规划公共服务 | 第54页 |
| 6.2.3 改善企业品牌环境 | 第54-55页 |
| 6.2.4 提升农户品牌水平 | 第55-56页 |
| 第七章 结论与展望 | 第56-58页 |
| 7.1 主要研究结论 | 第56-57页 |
| 7.2 研究的不足与展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附件一：专家调查问卷 | 第61-64页 |
| 附件二：网上调查问卷 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 作者简介 | 第69页 |
