| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 前言 | 第12-14页 |
| 1 文献综述 | 第14-29页 |
| 1.1 冲动性消费 | 第14-20页 |
| 1.1.1 概念界定 | 第14-16页 |
| 1.1.2 理论模型 | 第16-18页 |
| 1.1.3 研究现状 | 第18-19页 |
| 1.1.4 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.2 决策风格 | 第20-22页 |
| 1.2.1 概念界定 | 第20-21页 |
| 1.2.2 理论模型 | 第21-22页 |
| 1.2.3 研究现状 | 第22页 |
| 1.2.4 研究方法 | 第22页 |
| 1.3 自我监控 | 第22-26页 |
| 1.3.1 概念界定 | 第22-23页 |
| 1.3.2 不同自我监控者的特质 | 第23-24页 |
| 1.3.3 研究方法和现状梳理 | 第24-26页 |
| 1.4 情绪 | 第26-29页 |
| 1.4.1 概念界定 | 第26页 |
| 1.4.2 情绪分类 | 第26-27页 |
| 1.4.3 情绪启动的方法和效果评价 | 第27-29页 |
| 2 研究的构思与假设 | 第29-30页 |
| 2.1 研究思路 | 第29页 |
| 2.2 研究假设 | 第29-30页 |
| 3 预实验 | 第30-33页 |
| 3.1 筛选高低自我监控水平的被试 | 第30页 |
| 3.1.1 被试 | 第30页 |
| 3.1.2 实验工具 | 第30页 |
| 3.1.3 实验过程 | 第30页 |
| 3.1.4 实验结果 | 第30页 |
| 3.2 筛选4种不同决策风格的被试 | 第30-31页 |
| 3.3 关于冲动性消费行为测量的确定 | 第31-32页 |
| 3.4 关于情绪唤起材料的确定及有效性的预实验 | 第32页 |
| 3.5 情绪自评量表 | 第32-33页 |
| 4 主实验 | 第33-38页 |
| 4.1 研究一：情绪启动范式下，自我监控对个体冲动消费行为的影响 | 第33-35页 |
| 4.1.1 研究目的 | 第33页 |
| 4.1.2 具体设计 | 第33页 |
| 4.1.3 被试 | 第33页 |
| 4.1.4 实验程序 | 第33页 |
| 4.1.5 数据结果和分析 | 第33-35页 |
| 4.1.6 结论 | 第35页 |
| 4.2 研究二：两种不同情绪的启动下，四种决策风格对冲动消费的影响研究 | 第35-38页 |
| 4.2.1 研究目的 | 第35页 |
| 4.2.2 实验设计 | 第35页 |
| 4.2.3 被试 | 第35-36页 |
| 4.2.4 实验程序 | 第36页 |
| 4.2.5 实验结果 | 第36-38页 |
| 5 讨论 | 第38-41页 |
| 5.1 总讨论 | 第38页 |
| 5.2 自我监控对消费者冲动性消费行为的影响 | 第38-39页 |
| 5.3 决策风格对消费者冲动性消费行为的影响 | 第39-40页 |
| 5.4 监控水平与情绪对消费者冲动性消费行为的影响 | 第40页 |
| 5.5 决策风格与情绪对消费者冲动性消费行为的影响 | 第40-41页 |
| 6 总结论 | 第41-42页 |
| 7 研究中存在的问题和对商家的建议 | 第42-45页 |
| 7.1 研究中存在的问题和以后的发展方向 | 第42-43页 |
| 7.2 对商家的建议 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 附录 | 第49-53页 |
| 附录一 决策风格量表 | 第49-50页 |
| 附录二 自我监控量表 | 第50-51页 |
| 附录三 冲动性购买问卷 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
