| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外相关研究综述 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究动态 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究动态 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法和主要内容 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 主要内容 | 第13-14页 |
| 第二章 互联网+背景下传统装修企业发展模式的理论分析 | 第14-24页 |
| 2.1 传统装修企业发展模式的主要构成要素 | 第14-18页 |
| 2.1.1 传统装修企业概述 | 第14页 |
| 2.1.2 传统装修企业的特点 | 第14-15页 |
| 2.1.3 传统装修企业的现状及问题 | 第15-16页 |
| 2.1.4 传统装修企业发展模式的主要构成要素 | 第16-18页 |
| 2.2 传统装修企业的内在机理 | 第18-23页 |
| 2.2.1 互联网装修企业发展模式的动力机制 | 第18-19页 |
| 2.2.2 核心竞争力的衰落是传统装修企业模式创新的根本原因 | 第19-21页 |
| 2.2.3 辅助资产优势是传统装修企业模式创新的重要支撑 | 第21-23页 |
| 2.3 互联网+背景下传统装修企业发展模式的方向 | 第23-24页 |
| 第三章 互联网+背景下传统装修企业核心交易模式分析 | 第24-33页 |
| 3.1 互联网+背景下推动传统装修企业交易模式发展的主要因素 | 第24-26页 |
| 3.2 传统装修企业核心交易模式创新的机制 | 第26-27页 |
| 3.3 传统装修企业核心交易模式创新的路径及阶段性特征 | 第27-30页 |
| 3.4 互联网+背景下传统装修企业经营模式发展趋势 | 第30-33页 |
| 3.4.1 相关假定 | 第30-31页 |
| 3.4.2 Offline to Online模式 | 第31-32页 |
| 3.4.3 一站式深度垂直O2O链化装修的条件和路径 | 第32-33页 |
| 第四章 互联网+背景下市场对传统装修企业绩效影响的相关假设 | 第33-43页 |
| 4.1 传统装修企业发展模式与市场绩效之间的关系 | 第33页 |
| 4.2 研究方法 | 第33-36页 |
| 4.2.1 变量测度及问卷设计 | 第34-36页 |
| 4.2.2 问卷发放、收集与分析方法 | 第36页 |
| 4.3 统计分析与假设检验 | 第36-43页 |
| 4.3.1 描述性统计 | 第36-38页 |
| 4.3.2 回归分析 | 第38-41页 |
| 4.3.3 结论 | 第41-43页 |
| 第五章 案例分析：以A装修企业为例 | 第43-50页 |
| 5.1 互联网+背景下A装修企业市场变迁的历程 | 第43-45页 |
| 5.1.1 与互联网相互排斥阶段 | 第43-44页 |
| 5.1.2 与互联网相互结合阶段 | 第44页 |
| 5.1.3 与互联网深度融合阶段 | 第44-45页 |
| 5.2 互联网+背景下A装修企业发展模式分析 | 第45-50页 |
| 5.2.1 A公司发展模式总体目标 | 第45-46页 |
| 5.2.2 搭建互联网交易平台是前提 | 第46页 |
| 5.2.3 实行传统市场与网上市场相互结合是基础 | 第46-47页 |
| 5.2.4 推出一站式深度垂直O2O链化装修是途径 | 第47-50页 |
| 第六章 结论与建议 | 第50-52页 |
| 6.1 结论 | 第50-51页 |
| 6.2 建议 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
