| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的目的 | 第9-10页 |
| 1.3 研究的意义 | 第10页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第10页 |
| 1.4 研究内容与基本框架 | 第10-11页 |
| 1.4.1 研究的主要内容 | 第10页 |
| 1.4.2 研究的基本框架 | 第10-11页 |
| 1.5 研究方法与技术路线 | 第11-14页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第12-14页 |
| 第2章 理论方法与研究综述 | 第14-27页 |
| 2.1 消费者行为理论 | 第14页 |
| 2.2 消费者行为研究理论模型 | 第14-17页 |
| 2.2.1 霍德华——谢思模式Howard—Sheth Model | 第14-15页 |
| 2.2.2 阿塞尔模型：消费行为反馈 | 第15页 |
| 2.2.3 EBK模型：恩格尔模型 | 第15页 |
| 2.2.4 消费者决策过程模型 | 第15-17页 |
| 2.3 营销学分析方法 | 第17-22页 |
| 2.3.1 STP分析 | 第17-18页 |
| 2.3.2 SWOT分析模型 | 第18-19页 |
| 2.3.3 波士顿矩阵 | 第19-20页 |
| 2.3.4 营销策略理论 | 第20-22页 |
| 2.4 国内外研究现状 | 第22-27页 |
| 2.4.1 国内外奢侈品、新奢侈品的专著研究 | 第22-23页 |
| 2.4.2 新奢侈品品牌的相关研究 | 第23-24页 |
| 2.4.3 有关新奢侈品营销策略的研究 | 第24-25页 |
| 2.4.4 有关新奢侈品消费行为的研究 | 第25-26页 |
| 2.4.5 研究的不足与趋势 | 第26-27页 |
| 第3章 新奢侈品中国消费市场发展现状、比较分析与问题 | 第27-40页 |
| 3.1 新奢侈品的定义及分类 | 第27-29页 |
| 3.1.1 传统奢侈品的定义 | 第27页 |
| 3.1.2 新奢侈品的定义 | 第27-28页 |
| 3.1.3 新奢侈品的分类 | 第28-29页 |
| 3.2 传统奢侈品与新奢侈品的比较 | 第29-33页 |
| 3.2.1 传统奢侈品的特点 | 第29-30页 |
| 3.2.2 新奢侈品的特点 | 第30-31页 |
| 3.2.3 传统奢侈品与新奢侈品的比较列表 | 第31-33页 |
| 3.3 新奢侈品中国消费市场特点、趋势与问题分析 | 第33-40页 |
| 3.3.1 新奢侈品中国消费市场特点 | 第33-34页 |
| 3.3.2 新奢侈品中国消费市场发展趋势 | 第34-36页 |
| 3.3.3 新奢侈品中国消费市场存在的问题 | 第36-40页 |
| 第4章 基于消费者行为分析的新奢侈品营销管理模型 | 第40-58页 |
| 4.1 新奢侈品中国市场的消费行为分析 | 第40-50页 |
| 4.1.1 新奢侈品在中国市场的细分市场和消费群体分析 | 第40-41页 |
| 4.1.2 新奢侈品的消费动机分析 | 第41-43页 |
| 4.1.3 新奢侈品中国市场的消费者行为特征模型 | 第43-50页 |
| 4.2 新奢侈品营销管理模型——以消费行为分析为基础 | 第50-58页 |
| 4.2.1 新奢侈品中国市场营销管理的目标 | 第50-51页 |
| 4.2.2 新奢侈品市场营销环境分析 | 第51-53页 |
| 4.2.3 新奢侈品品牌规划 | 第53页 |
| 4.2.4 新奢侈品营销策略 | 第53-58页 |
| 第5章 案例研究： Fullspot在中国市场的营销策略 | 第58-70页 |
| 5.1 意大利品牌Fullspot背景综述 | 第58-59页 |
| 5.1.1 品牌介绍 | 第58页 |
| 5.1.2 Fullspot的产品组合 | 第58-59页 |
| 5.2 Fullspot中国市场消费者行为分析 | 第59-61页 |
| 5.2.1 目标消费群体描述 | 第59-60页 |
| 5.2.2 消费者行为分析 | 第60-61页 |
| 5.3 Fullspot 中国市场营销目标 | 第61-63页 |
| 5.4 Fullspot 中国市场营销环境分析 | 第63-64页 |
| 5.5 Fullspot 中国市场品牌规划 | 第64-65页 |
| 5.6 Fullspot 基于中国市场营销策略选择 | 第65-70页 |
| 5.6.1 产品策略 | 第65-66页 |
| 5.6.2 价格策略 | 第66-67页 |
| 5.6.3 渠道策略 | 第67-68页 |
| 5.6.4 整合营销沟通策略 | 第68-70页 |
| 第6章 结论与展望 | 第70-72页 |
| 6.1 本文的主要结论 | 第70-71页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第76-77页 |
