| 摘要 | 第2-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-25页 |
| 一、问题的提出 | 第10-13页 |
| 二、研究价值与意义 | 第13-14页 |
| 三、国内外研究现状 | 第14-23页 |
| 四、主要研究方法 | 第23页 |
| 五、论文结构 | 第23-24页 |
| 六、论文主要创新与不足 | 第24-25页 |
| 第二章 文化产业政府营销理论概述 | 第25-39页 |
| 第一节 政府营销的理论基础 | 第25-31页 |
| 一、新公共管理理论 | 第25-26页 |
| 二、新公共服务理论 | 第26-27页 |
| 三、利益相关者理论 | 第27-29页 |
| 四、服务型政府理论 | 第29-30页 |
| 五、政府形象理论 | 第30-31页 |
| 第二节 相关概念界定 | 第31-34页 |
| 一、政府营销 | 第31-32页 |
| 二、4P营销理念 | 第32页 |
| 三、文化产业 | 第32-34页 |
| 第三节 基于政府营销理论分析上海自贸区文化产业政策的必要性 | 第34-39页 |
| 一、符合上海市政府改进公共服务质量的需要 | 第34-35页 |
| 二、符合上海自贸区“可复制、可推广”的需求 | 第35-36页 |
| 三、符合文化产业发展规律 | 第36页 |
| 四、能够促进文化企业等利益相关者认同 | 第36-37页 |
| 五、有利于文化经济活动的顺利展开 | 第37-39页 |
| 第三章 基于政府营销理论的上海自贸区文化产业政策分析 | 第39-52页 |
| 第一节 顾客分析：上海自贸区文化企业生存状况 | 第39-42页 |
| 一、企业性质 | 第40页 |
| 二、主营业务 | 第40-41页 |
| 三、企业规模 | 第41-42页 |
| 第二节 产品分析：上海自贸区文化产业政策现状 | 第42-45页 |
| 一、有重点地进行产业扶持 | 第42-43页 |
| 二、提供法律保障体系 | 第43-44页 |
| 三、创新文化产业服务模式 | 第44-45页 |
| 第三节 定价分析：上海自贸区文化产业营商环境现状 | 第45-48页 |
| 一、企业开办成本限制降低 | 第45-46页 |
| 二、“负面清单”成为新兴管理方式 | 第46-47页 |
| 三、负面清单的意义 | 第47-48页 |
| 第四节 渠道分析：文化产业服务平台建设现状 | 第48-50页 |
| 一、文化版权贸易平台 | 第48-49页 |
| 二、文化装备产业集聚平台 | 第49页 |
| 三、艺术品交易保税服务平台 | 第49-50页 |
| 第五节 推广分析：文化产业政策宣传与普及现状 | 第50-52页 |
| 一、文化产业政策宣传与普及的重要性 | 第50页 |
| 二、政策宣传推广的情况 | 第50-52页 |
| 第四章 上海自贸区文化产业发展存在的问题 | 第52-65页 |
| 第一节 政府办事行政效率较低，服务水平不高 | 第52-55页 |
| 一、行政审批效率较低 | 第52-53页 |
| 二、自贸区政府服务水平不高 | 第53-55页 |
| 第二节 文化产业政策推广力度不足，效果欠佳 | 第55-59页 |
| 一、文化产业政策宣传力度有欠缺 | 第55-56页 |
| 二、文化安全考量不足 | 第56-57页 |
| 三、企业对推广复制可能性认知不够清晰 | 第57-58页 |
| 四、文化产业投资观望者居多 | 第58-59页 |
| 第三节 文化产业配套服务水平仍需加强 | 第59-65页 |
| 一、文化金融配套服务水平较低 | 第59-60页 |
| 二、文化贸易国际化进程比较缓慢 | 第60-62页 |
| 三、税收政策仍有调整空间 | 第62-65页 |
| 第五章 上海自贸区文化产业政策优化路径 | 第65-76页 |
| 第一节 优化政策支持方式 | 第65-66页 |
| 一、提高政府服务质量 | 第65-66页 |
| 二、实现企业核心利益 | 第66页 |
| 三、强化政策创新体系 | 第66页 |
| 第二节 吸引文化企业进驻自贸区 | 第66-69页 |
| 一、确定定价目标 | 第66-67页 |
| 二、考虑顾客因素 | 第67-68页 |
| 三、使用定价工具 | 第68-69页 |
| 第三节 拓展文化产业服务渠道 | 第69-73页 |
| 一、增加服务覆盖面 | 第69-71页 |
| 二、强调时间要素 | 第71页 |
| 三、提高办事便利性 | 第71-73页 |
| 第四节 推广文化产业政策创新成果 | 第73-76页 |
| 一、设定推广内容 | 第73-74页 |
| 二、选择合适的信息传递者 | 第74-75页 |
| 三、继续强化品牌效应 | 第75-76页 |
| 结语 | 第76-78页 |
| 附件 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-84页 |
| 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第84-85页 |
| 附录 | 第85-98页 |
| 后记 | 第98-100页 |