| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第13-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.2 研究基础 | 第13-16页 |
| 1.2.1 关于出版物营销的研究 | 第13-15页 |
| 1.2.2 关于社科类图书营销问题的研究 | 第15-16页 |
| 1.3 研究目的及意义 | 第16-17页 |
| 1.4 核心概念界定 | 第17-18页 |
| 1.4.1 社科类图书概念界定 | 第17页 |
| 1.4.2 营销概念界定 | 第17-18页 |
| 1.5 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.6 研究主要内容 | 第19页 |
| 1.7 创新之处 | 第19-21页 |
| 2 社科类图书营销现状 | 第21-29页 |
| 2.1 市场环境分析 | 第21-23页 |
| 2.1.1 整体环境分析 | 第21页 |
| 2.1.2 市场单品贡献率分析 | 第21-22页 |
| 2.1.3 图书榜单分析 | 第22-23页 |
| 2.2 传统营销方式 | 第23-24页 |
| 2.2.1 新华书店 | 第23-24页 |
| 2.2.2 民营书业 | 第24页 |
| 2.3 网络营销方式 | 第24-29页 |
| 2.3.1 网上书店 | 第25-26页 |
| 2.3.2 微博营销 | 第26-27页 |
| 2.3.3 微信营销 | 第27-29页 |
| 3 社科类图书营销存在的问题 | 第29-37页 |
| 3.1 传统营销方式存在的问题 | 第29-33页 |
| 3.1.1 传统营销方式乏力 | 第29页 |
| 3.1.2 实体书店运营成本飙升 | 第29-30页 |
| 3.1.3 遭受网络营销的严重冲击 | 第30-32页 |
| 3.1.4 传统图书营销体制的落后 | 第32-33页 |
| 3.2 网络营销方式存在的问题 | 第33-34页 |
| 3.2.1 对网络营销认识短浅,网络竞争意识薄弱 | 第33页 |
| 3.2.2 出版企业网站数量少,专业化水平较低 | 第33-34页 |
| 3.2.3 网络利用率不高,营销方式单一 | 第34页 |
| 3.2.4 网络营销水平不高,效益不佳 | 第34页 |
| 3.3 网络营销与传统营销的联系与区别 | 第34-37页 |
| 4 网络营销的基础、特点与优势 | 第37-43页 |
| 4.1 网络营销的条件基础 | 第37-38页 |
| 4.1.1 移动互联技术为网络营销奠定了技术基础 | 第37页 |
| 4.1.2 大众消费观念变化为网络营销提供了思想基础 | 第37-38页 |
| 4.1.3 市场竞争的白热化为网络营销提供了市场基础 | 第38页 |
| 4.2 网络营销的特点 | 第38-39页 |
| 4.2.1 产品营销信息的整合性 | 第38页 |
| 4.2.2 产品营销宣传的高效性 | 第38-39页 |
| 4.2.3 网络营销模式的前沿性 | 第39页 |
| 4.3 网络营销的优势 | 第39-43页 |
| 4.3.1 突破了实体书店的时空界限 | 第40页 |
| 4.3.2 提供了多样化的图书展示平台 | 第40页 |
| 4.3.3 提供了多元化的信息交互空间 | 第40-41页 |
| 4.3.4 有效降低了营销活动的成本支出 | 第41页 |
| 4.3.5 提供了满足读者需求的个性化服务 | 第41-43页 |
| 5 优化社科类图书网络营销新平台的策略 | 第43-53页 |
| 5.1 网上书店营销策略 | 第43-44页 |
| 5.1.1 网上书店菅销宣传应用策略 | 第43页 |
| 5.1.2 网上书店图书销售应用策略 | 第43-44页 |
| 5.2 微博营销策略 | 第44-48页 |
| 5.2.1 社科类图书微博营销平台建设方案设计 | 第44-46页 |
| 5.2.2 社科类图书微博营销方案的实施 | 第46-47页 |
| 5.2.3 社科类微博营销案例分析 | 第47-48页 |
| 5.3 微信营销策略 | 第48-53页 |
| 5.3.1 微信图书营销的优势特点 | 第48-50页 |
| 5.3.2 图书微信营销平台建设方案设计 | 第50页 |
| 5.3.3 图书微信营销巧巧 | 第50页 |
| 5.3.4 社科类图书微信营销案例分析 | 第50-53页 |
| 6 结语 | 第53-55页 |
| 6.1 总结 | 第53页 |
| 6.2 展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-59页 |