| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 选题的背景 | 第7页 |
| 1.2 选题的目的和意义 | 第7-8页 |
| 1.2.1 县域经济发展需要的产业转型升级的支持 | 第7页 |
| 1.2.2 电子商务策略的市场战略地位 | 第7-8页 |
| 1.3 电子商务相关理论概述 | 第8-9页 |
| 1.3.1 电子商务战略的概述 | 第8页 |
| 1.3.2 电子商务战略的优势 | 第8页 |
| 1.3.3 电子商务常用营销常用方法 | 第8-9页 |
| 1.4 社会责任理论 | 第9页 |
| 1.5 文献述评 | 第9-11页 |
| 1.5.1 产业发展的研究 | 第9-10页 |
| 1.5.2 教玩具产业电子商务发展研究 | 第10-11页 |
| 1.6 研究内容和方法 | 第11-13页 |
| 1.6.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.6.2 研究过程 | 第11-13页 |
| 第二章 温州市永嘉县桥下镇教玩具产业电子商务发展现状 | 第13-23页 |
| 2.1 温州市永嘉县桥下镇概况 | 第13页 |
| 2.2 温州市永嘉县桥下镇教玩具产业概况 | 第13-14页 |
| 2.3 温州市永嘉县桥下镇教玩具产业电子商务发展概况 | 第14-17页 |
| 2.4 温州市永嘉县桥下镇教玩具产业电子商务发展经验调查例举 | 第17-21页 |
| 2.4.1 第一个“淘宝村”成功的秘密 | 第17页 |
| 2.4.2 其他淘宝村 | 第17-19页 |
| 2.4.3 凝聚电商氛围 | 第19-20页 |
| 2.4.4 强化要素保障 | 第20页 |
| 2.4.5 优化服务质量 | 第20-21页 |
| 2.5 依靠电子商务理念引导，大力拓宽销路 | 第21-23页 |
| 第三章 温州市永嘉县桥下镇教玩具产业电子商务发展存在的问题 | 第23-26页 |
| 3.1 宏观方向性问题的探讨 | 第23页 |
| 3.2 微观具体的问题提出 | 第23-26页 |
| 3.2.1 缺少人才，没有技术 | 第24页 |
| 3.2.2 模式迅速裂变，同质化愈发严重 | 第24页 |
| 3.2.3 缺乏组织平台，更缺乏运营、办公空间 | 第24-25页 |
| 3.2.4 仓储空间的限制是当前电子商务背景下，“淘宝镇”、“淘宝村”发展过程中遇到的另一瓶颈 | 第25页 |
| 3.2.5 融资困难，信息技术仍未普及 | 第25-26页 |
| 第四章 温州市永嘉县桥下镇教玩具产业发展措施 | 第26-31页 |
| 4.1 引入先进的管理理念，建立现代企业管理制度 | 第26页 |
| 4.2 自主创新，形成核心竞争力 | 第26-27页 |
| 4.3 建立品牌，推动产业集群 | 第27-28页 |
| 4.3.1 坚持产品品牌化 | 第27页 |
| 4.3.2 坚持产地园区化 | 第27-28页 |
| 4.3.3 坚持产业集群化 | 第28页 |
| 4.4 制定行业标准，建立企业联盟 | 第28-29页 |
| 4.5 搭台企业唱戏，增加政策支持 | 第29页 |
| 4.6 助力村级网商，努力完善配套设施建设 | 第29-30页 |
| 4.7 联合全村网商组织平台协会，群策群力护航“教玩具电子商务”发展 | 第30页 |
| 4.8 可持续发展道路 | 第30-31页 |
| 参考文献 | 第31-33页 |
| 攻读硕士学位期间主要科研成果 | 第33-34页 |
| 致谢 | 第34页 |
