| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 相关理论研究综述 | 第11-14页 |
| 1.2.1 网络营销概念研究 | 第11页 |
| 1.2.2 互联网营销模式 | 第11-14页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 2 房地产营销相关概念及营销模式优劣分析 | 第15-24页 |
| 2.1 房地产营销相关概念分析 | 第15页 |
| 2.2 房地产营销模式及其特点分析 | 第15-18页 |
| 2.2.1 房地产传统营销模式及其特点分析 | 第15-16页 |
| 2.2.2 房地产网络营销模式及其特点分析 | 第16-18页 |
| 2.3 房地产网络营销模式与传统模式的对比分析 | 第18-24页 |
| 2.3.1 房地产传统营销模式的优势分析 | 第18页 |
| 2.3.2 房地产传统营销模式的缺陷分析 | 第18-19页 |
| 2.3.3 房地产网络营销模式的优势分析 | 第19-22页 |
| 2.3.4 房地产网络营销的缺陷分析 | 第22-24页 |
| 3 网络环境下房地产营销现状及问题分析 | 第24-29页 |
| 3.1 网络环境下传统房地产营销现状 | 第24-25页 |
| 3.2 网络环境下房地产网络营销模式发展现状 | 第25-26页 |
| 3.3 网络环境下房地产营销模式整合的现状及不足 | 第26-29页 |
| 3.3.1 网络环境下房地产营销模式的整合的现状 | 第26页 |
| 3.3.2 网络环境下房地产营销模式的整合的不足 | 第26-29页 |
| 4 网络环境下房地产营销案例分析 | 第29-35页 |
| 4.1 W集团运用网络游戏投放项目信息案例分析 | 第29-30页 |
| 4.2 L网运用商区优惠券线上线下关联案例分析 | 第30-32页 |
| 4.3 H集团去中介化营销方案案例分析 | 第32-33页 |
| 4.4 案例分析和总结 | 第33-35页 |
| 5 网络环境下房地产企业营销模式整合不足的对策 | 第35-42页 |
| 5.1 企业要强化网络意识 | 第35-36页 |
| 5.2 提高房地产企业的网络知识能力和网络营销能力 | 第36-38页 |
| 5.3 加强房地产网络营销的真实性和安全性 | 第38-39页 |
| 5.4 推动传统线下营销模式的改进和多元化发展 | 第39-40页 |
| 5.5 要大力推进线上线下营销模式的融合 | 第40-42页 |
| 6 结论与展望 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47页 |