| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-14页 |
| 一、 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 二、 研究创新点及问题的梳理 | 第11-13页 |
| 三、 研究的方法以及本文的结构 | 第13-14页 |
| 第一章 关键词广告主的行为认定问题 | 第14-31页 |
| 第一节 关键词广告基本理论 | 第14-18页 |
| 一、 关键词广告定义与特点 | 第14-16页 |
| 二、 关键词广告的运作 | 第16-18页 |
| 第二节 关键词广告主行为的特殊性 | 第18-26页 |
| 一、 关键词广告商标侵权行为主体 | 第18-21页 |
| 二、 关键词广告主的行为阶段 | 第21-26页 |
| 第三节 广告主行为商标侵权认定问题 | 第26-30页 |
| 一、 将商标作为搜索关键词是否对商标的使用行为 | 第27-28页 |
| 二、 造成售前混淆的广告行为能否认定为商标侵权 | 第28-30页 |
| 本章小结 | 第30-31页 |
| 第二章 美国对关键词广告主的行为认定 | 第31-65页 |
| 第一节 美国法院认定商标侵权之法律依据 | 第31-42页 |
| 一、 商标直接侵权保护 | 第32-35页 |
| 二、 初始兴趣混淆理论提供的商标保护 | 第35-40页 |
| 三、 商标的反淡化保护 | 第40-42页 |
| 第二节 广告主将商标词作为搜索引擎关键词之行为认定 | 第42-46页 |
| 一、 搜索引擎关键词从普通词汇演变为第三方商标的过程 | 第42-43页 |
| 二、 此行为阶段并非商标使用行为 | 第43-46页 |
| 第二节 广告主在广告文本中使用商标词的行为认定 | 第46-63页 |
| 一、 销售商标权人产品 | 第46-53页 |
| 二、 销售非商标权人产品的零部件或兼容产品 | 第53-57页 |
| 三、 提供中立性的商品信息及评论 | 第57-63页 |
| 本章小结 | 第63-65页 |
| 第三章 我国对关键词广告主行为认定存在不足 | 第65-73页 |
| 第一节 我国法律依据之缺陷 | 第65-68页 |
| 一、 对商标使用的定义不明确 | 第65-67页 |
| 二、 导致售前混淆的商标使用行为难以定性 | 第67-68页 |
| 第二节 司法实践的不足 | 第68-71页 |
| 一、 大众搬场案并没有对广告主的广告行为进行认定 | 第69-70页 |
| 二、 绿岛风案对售前混淆行为难以适用法律进行认定 | 第70-71页 |
| 本章小结 | 第71-73页 |
| 第四章 合理认定关键词广告主行为的立法建议 | 第73-88页 |
| 第一节 在我国《商标法》中明确商标使用的含义 | 第74-78页 |
| 一、 各国对商标使用的定义 | 第74-76页 |
| 二、 将体现商标的识别功能作为商标使用的定义 | 第76-77页 |
| 三、 对《商标法》第三次修改建议稿第五十一条的补充 | 第77-78页 |
| 第二节 合理引入售前混淆理论 | 第78-86页 |
| 一、 将售前混淆理论纳入商标法的立论基础 | 第79-81页 |
| 二、 售前混淆理论适用的界限 | 第81-85页 |
| 三、 商标法第三次修改的具体条文建议 | 第85-86页 |
| 本章小结 | 第86-88页 |
| 结语 | 第88-89页 |
| 一、 本文主要观点总结 | 第88页 |
| 二、 研究的不足之处及待探讨的问题 | 第88-89页 |
| 参考文献 | 第89-95页 |
| 在读期间发表的学术论文及成果 | 第95-96页 |
| 致谢 | 第96-98页 |
