| 中文摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8页 |
| 绪论 | 第9-11页 |
| 第一章 “广告”与“公益广告” | 第11-15页 |
| 第一节 广告的内涵 | 第11页 |
| 第二节 何为公益广告 | 第11-13页 |
| 第三节 公益广告中的诉求形式分类 | 第13-14页 |
| 注释 | 第14-15页 |
| 第二章 移情在感性诉求公益广告中的应用 | 第15-23页 |
| 第一节 移情的内涵 | 第15页 |
| 第二节 感性诉求公益广告案例中的移情分析——爱没有标签“Love Has No Labels” | 第15-19页 |
| 第三节 感性诉求公益广告案例中的移情分析——公益刷“TheSocial Swipe” | 第19-22页 |
| 注释 | 第22-23页 |
| 第三章 公益广告设计实践 | 第23-32页 |
| 第一节 设计过程 | 第23-25页 |
| 第二节 设计表现 | 第25-32页 |
| 结语 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-34页 |
| 致谢 | 第34-35页 |
| 攻读学位期间发表的学术成果目录 | 第35-37页 |
| 论文发表 | 第35页 |
| 作品发表 | 第35-36页 |
| 获奖情况 | 第36-37页 |
| 附录 | 第37-42页 |