| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 1 前言 | 第10-12页 |
| 1.1 选题依据 | 第10-11页 |
| 1.2 选题意义 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-23页 |
| 2.1 三人制篮球赛事在我国的发展现状分析 | 第12-14页 |
| 2.2 赛事营销对体育品牌的重要意义 | 第14-15页 |
| 2.2.1 有助于体育品牌理念及产品的宣传 | 第14页 |
| 2.2.2 有助于体育品牌开拓市场,提升市场竞争力 | 第14-15页 |
| 2.3 国内外关于赛事营销的研究分析 | 第15-20页 |
| 2.3.1 国外关于赛事营销的相关研究 | 第15-17页 |
| 2.3.2 国内关于赛事营销的相关研究 | 第17-20页 |
| 2.4 赛事营销提升体育品牌影响力的案例分析 | 第20-22页 |
| 2.4.1 李宁体育品牌通过赛事营销提升品牌影响力 | 第20-21页 |
| 2.4.2 安踏体育品牌通过赛事营销提升品牌影响力 | 第21页 |
| 2.4.3 国外体育品牌通过赛事营销提升品牌影响力的案例 | 第21-22页 |
| 2.5 我国体育品牌在营销时所显现出的问题 | 第22-23页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第23-26页 |
| 3.1 研究对象 | 第23-24页 |
| 3.2 研究方法 | 第24-26页 |
| 3.2.1 专家访谈法 | 第24页 |
| 3.2.2 文献资料法 | 第24页 |
| 3.2.3 逻辑分析法 | 第24页 |
| 3.2.4 问卷调查法 | 第24-26页 |
| 3.2.5 数理统计法 | 第26页 |
| 4 研究结果与分析 | 第26-46页 |
| 4.1 三人制篮球赛事营销的可行性分析 | 第26-32页 |
| 4.1.1 三人制篮球赛开展的群众基础分析 | 第26-29页 |
| 4.1.2 人群参加三人制篮球比赛的原因分析 | 第29-31页 |
| 4.1.3 三人制篮球赛事传播途径分析 | 第31-32页 |
| 4.2 三人制篮球赛事对提升体育品牌影响力各项指标的分析 | 第32-44页 |
| 4.2.1 对提高品牌认知度的情况分析 | 第33-35页 |
| 4.2.2 对提高品牌满意度的情况分析 | 第35-37页 |
| 4.2.3 对提高品牌偏好度的情况分析 | 第37-38页 |
| 4.2.4 对提高品牌忠诚度的情况分析 | 第38-40页 |
| 4.2.5 对提高品牌占有率的情况分析 | 第40-41页 |
| 4.2.6 对提高品牌美誉度的情况分析 | 第41-44页 |
| 4.3 体育品牌参与三人制篮球赛事营销策略分析 | 第44-45页 |
| 4.3.1 要注重体育品牌理念与三人制篮球赛事的关联性 | 第44页 |
| 4.3.2 要注重三人制篮球赛事营销的可参与性 | 第44页 |
| 4.3.3 要注重将新旧媒体的传播途径相结合 | 第44页 |
| 4.3.4 要合理配置和运用体育品牌自身的资源 | 第44-45页 |
| 4.3.5 要做好为三人制篮球赛事活动长期投入的准备 | 第45页 |
| 4.4 研究局限与展望 | 第45-46页 |
| 4.4.1 研究局限 | 第45页 |
| 4.4.2 研究展望 | 第45-46页 |
| 5 结论和建议 | 第46-48页 |
| 5.1 结论 | 第46页 |
| 5.2 建议 | 第46-48页 |
| 6 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录 | 第51-57页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
