| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究的背景 | 第11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究的范畴 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·本论文相关领域的研究现状 | 第13-15页 |
| ·本课题研究的主要内容以及要解决的关键问题和创新之处 | 第15-17页 |
| 第2章 视觉张力的概述 | 第17-29页 |
| ·什么是视觉张力 | 第17-18页 |
| ·视觉张力的由来与国内外的发展现状 | 第18-22页 |
| ·视觉张力的由来 | 第18-19页 |
| ·“视觉张力”在国内外的发展及其现状 | 第19-22页 |
| ·视觉张力在欧美的发展现状 | 第19-20页 |
| ·视觉张力在日本的发展及其现状 | 第20-21页 |
| ·视觉张力在中国的发展及其现状 | 第21-22页 |
| ·视觉张力的基本原理 | 第22-28页 |
| ·空间性视觉张力 | 第23-25页 |
| ·形态的重叠能表现空间的压力 | 第23页 |
| ·吸引力 | 第23-24页 |
| ·排斥力 | 第24页 |
| ·膨胀力 | 第24-25页 |
| ·扭曲力 | 第25页 |
| ·时间性视觉张力 | 第25-26页 |
| ·心灵情感性的视觉张力 | 第26-28页 |
| ·情感性视觉张力在广告设计中呈现原理 | 第27页 |
| ·情感性“视觉张力”在人们心灵上的体现 | 第27-28页 |
| ·视觉张力与物理张力的联系 | 第28-29页 |
| 第3章 在现代广告中“视觉张力”的作用 | 第29-33页 |
| ·对广告设计作品本身的作用 | 第29-31页 |
| ·从视觉角度分析“视觉张力”对广告设计的影响 | 第29-30页 |
| ·视觉张力可以增强广告设计的效果 | 第30-31页 |
| ·对设计者和消费者的作用 | 第31-32页 |
| ·对整个现代广告设计业的作用 | 第32-33页 |
| 第4章 影响广告设计中具有“视觉张力”的主要表现因素 | 第33-51页 |
| ·图形表现要素 | 第33-36页 |
| ·色彩表现因素 | 第36-38页 |
| ·根据广告设计对象的特点利用特定的色彩进行表现 | 第37-38页 |
| ·通过整体的色彩对比进行表现 | 第38页 |
| ·文字表现因素 | 第38-39页 |
| ·文字图形语言话 | 第38-39页 |
| ·文字本身所传达的理念 | 第39页 |
| ·画面信息的编排 | 第39-42页 |
| ·画面的虚实空间关系 | 第40页 |
| ·加强作品的格调情绪 | 第40-41页 |
| ·增强作品的意蕴美 | 第41-42页 |
| ·贴切的创意 | 第42-44页 |
| ·环境和情感性因素 | 第44-51页 |
| ·分析广告设计与环境的关系得出“视觉张力”与环境的关系及其影响 | 第44-46页 |
| ·依存关系 | 第44-45页 |
| ·和谐与对比关系 | 第45页 |
| ·环境因素对广告设计中“视觉张力”的影响 | 第45-46页 |
| ·情感性因素对广告设计中“视觉张力”的影响 | 第46-51页 |
| ·情感性张力 | 第46-48页 |
| ·广告设计作品中“情感性”元素的注入 | 第48-51页 |
| 第5章 “视觉张力”因素在品牌广告设计中的创新应用 | 第51-59页 |
| ·具有“视觉张力”的品牌广告设计在信息传达中的重要体现 | 第51-56页 |
| ·“视觉张力”对人们视觉本身的体现 | 第51-54页 |
| ·“视觉张力”的品牌广告设计对人们心理情感效应的体现 | 第54-56页 |
| ·“视觉张力”在当今社会中对品牌广告设计的重要性 | 第56-57页 |
| ·当今社会环境下的广告设计存在的弊端 | 第56页 |
| ·当今信息大爆炸的时代“视觉张力”应用与研究的必要性 | 第56-57页 |
| ·分析经典案例研究品牌广告设计中“视觉张力“的创新应用 | 第57-59页 |
| 第6章 在当今社会环境下具有“视觉张力”的广告设计的发展趋势及展望 | 第59-63页 |
| ·当今时代的广告设计有待于重塑 | 第59-61页 |
| ·视觉张力的创新与应用已成为当今时代广告设计的发展趋势 | 第59-60页 |
| ·设计师与广告创意本身都要注重视觉张力的“视觉化”“创新化”“情感化” | 第60-61页 |
| ·具有“视觉张力”的广告设计在国内的未来趋势展望 | 第61页 |
| ·具有“视觉张力”的广告设计在国外(美国)的未来趋势展望 | 第61-63页 |
| 第7章 结语 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69-71页 |
| 在校期间主要研究成果 | 第71页 |
