| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-11页 |
| ·研究背景与意义 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·论文研究结构 | 第10-11页 |
| 2. 文献综述 | 第11-17页 |
| ·基于案例推理理论研究综述 | 第11-13页 |
| ·基于案例推理的基本理论 | 第11-12页 |
| ·基于案例推理的应用现状 | 第12-13页 |
| ·基于案例推理的适用范围 | 第13页 |
| ·赞助概念研究综述 | 第13-14页 |
| ·赞助决策管理的研究现状 | 第14-15页 |
| ·潜在赞助商识别研究现状 | 第15-17页 |
| 3. 研究对象与研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究对象 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·文献资料法 | 第17页 |
| ·专家访谈法 | 第17页 |
| ·网页检索法 | 第17页 |
| ·层次分析法 | 第17页 |
| ·多级筛选法 | 第17-18页 |
| 4. 结果与分析 | 第18-37页 |
| ·基于案例推理的上海沙滩排球赛事潜在赞助商识别模型的构建 | 第18-19页 |
| ·基于案例推理的体育赛事潜在赞助商识别条件分析 | 第19-21页 |
| ·体育赛事潜在赞助商识别之行业类别条件分析 | 第19页 |
| ·选取原因 | 第19页 |
| ·识别方法 | 第19页 |
| ·体育赛事潜在赞助商识别之目标受众基本一致条件分析 | 第19-20页 |
| ·选取原因 | 第19-20页 |
| ·识别方法 | 第20页 |
| ·体育赛事潜在赞助商识别之品牌形象基本一致条件分析 | 第20-21页 |
| ·选取原因 | 第20页 |
| ·识别方法 | 第20-21页 |
| ·体育赛事潜在赞助商识别之企业规模条件分析 | 第21页 |
| ·选取原因 | 第21页 |
| ·识别方法 | 第21页 |
| ·体育赛事潜在赞助商识别的筛选步骤 | 第21页 |
| ·上海沙滩排球赛事赞助商特征分析 | 第21-30页 |
| ·上海沙滩排球赛事以往赞助商案例库的建立 | 第22-23页 |
| ·上海沙滩排球赛事以往赞助商特征分析 | 第23-30页 |
| ·行业特征分析 | 第23-25页 |
| ·上海沙滩排球赛事目标受众分析 | 第25-26页 |
| ·上海沙滩排球赛事品牌形象分析 | 第26-29页 |
| ·企业规模分析 | 第29-30页 |
| ·基于案例推理的沙滩排球赛事潜在赞助商识别过程的分析 | 第30-36页 |
| ·候选企业信息案例库的建立 | 第30-31页 |
| ·潜在赞助商识别行业匹配条件的选择 | 第31-32页 |
| ·潜在赞助商目标受众基本特征一致的选择 | 第32-33页 |
| ·潜在赞助商品牌形象一致的选择 | 第33-35页 |
| ·潜在赞助商企业规模条件的选择 | 第35-36页 |
| ·基于案例推理的案例修改与案例学习 | 第36-37页 |
| 5 研究结论与建议 | 第37-39页 |
| ·研究结论 | 第37页 |
| ·本文的局限性 | 第37-38页 |
| ·建议 | 第38-39页 |
| 6.致谢 | 第39-40页 |
| 7. 参考文献 | 第40-42页 |
| 8. 附录 | 第42-51页 |
| ·专家访谈一 | 第42-43页 |
| ·专家访谈二 | 第43-46页 |
| ·专家访谈三 | 第46-47页 |
| ·10家候选企业的品牌形象判断矩阵 | 第47-51页 |
