微信的媒介营销模式分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第7-15页 |
| 第一节 选题背景与价值 | 第7-9页 |
| 第二节 文献综述 | 第9-11页 |
| 一、 国内研究 | 第9-11页 |
| 二、 国外研究 | 第11页 |
| 第三节 研究方法及相关概念界定 | 第11-15页 |
| 一、 论文研究方法 | 第11-12页 |
| 二、 相关概念界定 | 第12-15页 |
| （一）微信 | 第12页 |
| （二）媒介营销 | 第12页 |
| （三）APP | 第12-13页 |
| （四）LBS | 第13页 |
| （五）O2O | 第13-15页 |
| 第一章 社交媒体——微信发展的基础 | 第15-21页 |
| 第一节 社交媒体的定义及发展阶段 | 第15-18页 |
| 一、 社交媒体的定义 | 第15-17页 |
| 二、 社交媒体的发展阶段 | 第17-18页 |
| 第二节 社交媒体的特点 | 第18-21页 |
| 第二章 微信——移动社交媒体营销的典型形态 | 第21-31页 |
| 第一节 微信的发展历程与基本功能 | 第21-28页 |
| 一、 微信的发展历程 | 第21-24页 |
| 二、 微信的基本功能 | 第24-26页 |
| 三、 微信的特点 | 第26-28页 |
| 第二节 微信功能的传播学解读 | 第28-31页 |
| 第三章 微信媒介营销现状分析 | 第31-45页 |
| 第一节 微信媒介营销的保障 | 第31-34页 |
| 一、 优秀的产品功能 | 第31-32页 |
| 二、 不断壮大的用户群体 | 第32页 |
| 三、 移动社交媒体的繁荣 | 第32-33页 |
| 四、 腾讯作为后盾的强有力支撑 | 第33-34页 |
| 第二节 微信媒介营销模式分析 | 第34-40页 |
| 一、 用户增值服务模式 | 第35-36页 |
| 二、 电子商务模式下的媒介营销主模式 | 第36-38页 |
| 三、 基于用户数据的“二次售卖”流程 | 第38-40页 |
| 四、 微信红包，庞大的资金池 | 第40页 |
| 第三节 微信媒介营销模式困境分析 | 第40-45页 |
| 一、 用户增值服务过多，降低用户黏度 | 第40-41页 |
| 二、 高重复率和虚假信息，影响用户体验 | 第41页 |
| 三、 流量费和网络速度的制约 | 第41-42页 |
| 四、 不完善的微商服务 | 第42页 |
| 五、 用户隐私权益可能遭侵犯 | 第42-43页 |
| 六、 红包涉嫌违规 | 第43-45页 |
| 第四章 微信媒介营销模式特点及影响力探究 | 第45-49页 |
| 第一节 微信的媒介营销模式特点研究 | 第45-46页 |
| 一、 依靠高粘度使用人群取得收益 | 第45页 |
| 二、 以用户为中心进行产品设计 | 第45-46页 |
| 三、 体系化的媒介营销整合策略 | 第46页 |
| 四、 非常规的媒介营销路线 | 第46页 |
| 第二节 微信的媒介营销模式影响力探究 | 第46-49页 |
| 一、 移动社交媒体应用的启示 | 第47-48页 |
| 二、 微信媒介营销模式影响力探究 | 第48-49页 |
| 结语 | 第49-51页 |
| 注释 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
