| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一部分 市场调研报告白鹤清酒市场广告推广及消费者调查报告 | 第9-19页 |
| ·调研的目的和意义 | 第9页 |
| ·调查的目标消费市场、范围和途径 | 第9-10页 |
| ·调查的目标消费市场 | 第9-10页 |
| ·调查的范围 | 第10页 |
| ·调查的方法和途径 | 第10页 |
| ·调查情况的汇集和分析 | 第10-16页 |
| ·清酒资料搜集 | 第10-13页 |
| ·消费者调查 | 第13-15页 |
| ·白鹤清酒现有广告调查 | 第15页 |
| ·目标消费者访谈汇总 | 第15-16页 |
| ·调查的结论及对设计选题的作用和意义 | 第16-19页 |
| 第二部分 文献研究报告消费者体验式营销理论研究 | 第19-35页 |
| ·研究的目的和意义 | 第19页 |
| ·消费者体验式营销理论研究现状 | 第19-20页 |
| ·研究的范围和重点 | 第20-21页 |
| ·主要代表理论和观点汇集 | 第21-33页 |
| ·消费者情感体验营销 | 第21-27页 |
| ·消费者感官体验营销 | 第27-33页 |
| ·分析、评价和总结 | 第33页 |
| ·消费者情感体验营销理论分析与评价 | 第33页 |
| ·消费者感官体验营销理论分析与评价 | 第33页 |
| ·对设计的指导作用和意义 | 第33-35页 |
| 第三部分 设计实践报告白鹤清酒广告设计实践报告 | 第35-46页 |
| ·设计选题的依据 | 第35-36页 |
| ·设计选题的市场依据 | 第35页 |
| ·设计选题的理论依据 | 第35-36页 |
| ·设计过程阐述 | 第36-44页 |
| ·创意阐述和策划方案 | 第36-38页 |
| ·进程记录 | 第38-44页 |
| ·设计总结，实践和体会 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录 | 第48-68页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |