| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 第一章 基本概念及其意义 | 第14-21页 |
| 第一节 广播媒体和媒体形象 | 第14-19页 |
| 一、 广播媒体 | 第14-17页 |
| 二、 媒体形象 | 第17-19页 |
| 第二节 广播媒体形象塑造的重要性 | 第19-20页 |
| 一、 良好的媒体形象有利于引导受众 | 第19页 |
| 二、 良好的媒体形象有利于凝聚团队 | 第19页 |
| 三、 良好的媒体形象有利于对接市场 | 第19页 |
| 四、 良好的媒体形象有利于突出品牌 | 第19-20页 |
| 本章小结 | 第20-21页 |
| 第二章 龙广“爱心媒体”形象塑造的背景 | 第21-27页 |
| 第一节 黑龙江本土媒体的生存竞争 | 第21-22页 |
| 一、 广播频率之间的竞争 | 第21-22页 |
| 二、 广播与电视媒体、平面媒体的竞争 | 第22页 |
| 第二节 新媒体时代促使传统广播媒体变革 | 第22-24页 |
| 一、 传统媒体与新兴媒体融合是大势所趋 | 第22-23页 |
| 二、 广播媒体积极融入新媒体应对时代的挑战 | 第23-24页 |
| 第三节 龙广的基本情况和价值追求 | 第24-25页 |
| 一、 龙广的基本情况 | 第24-25页 |
| 二、 龙广的价值追求 | 第25页 |
| 本章小结 | 第25-27页 |
| 第三章 龙广“爱心媒体”形象塑造的策略 | 第27-43页 |
| 第一节 理顺体制：整合人力、频率和运营资源 | 第27-30页 |
| 二、 整合频率资源 | 第28-30页 |
| 三、 整合运营资源 | 第30页 |
| 第二节 培育载体：打造品牌节目和品牌主持人 | 第30-31页 |
| 第三节 活动营销：以深度参与新闻事件赢得受众新印象 | 第31-39页 |
| 一、 第一届龙广爱心节运作情况分析 | 第33-36页 |
| 二、 第二届龙广爱心节运作情况分析 | 第36-38页 |
| 三、 第三届龙广爱心节运作情况分析 | 第38页 |
| 四、 拓展爱心活动的外延，助力全省发展 | 第38-39页 |
| 第四节 效果评价：复合能力增强 | 第39-41页 |
| 一、 舆论引导能力增强 | 第40页 |
| 二、 产业拓展能力增强 | 第40-41页 |
| 三、 助力发展能力增强 | 第41页 |
| 四、 团队打造能力增强 | 第41页 |
| 本章小结 | 第41-43页 |
| 第四章 龙广“爱心媒体”形象塑造的思考 | 第43-47页 |
| 第一节 思考之一：广播媒体形象塑造的突破点 | 第43页 |
| 第二节 思考之二：广播媒体形象塑造的团队力量 | 第43-44页 |
| 第三节 思考之三：广播媒体形象塑造的三个原则 | 第44-45页 |
| 第四节 思考之四：广播媒体形象塑造的反思 | 第45-46页 |
| 一、 媒体以怜悯者的姿态传播慈善 | 第45页 |
| 二、 媒体流露出“富人慈善论”和“突击慈善论” | 第45页 |
| 三、 媒体的爱心劝捐活动缺乏创新 | 第45页 |
| 四、 说单口相声，参与新闻缠斗 | 第45-46页 |
| 本章小结 | 第46-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 后记 | 第50-51页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第51页 |