电视购物直复营销组合策略研究--以湖南快乐购为案例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-19页 |
| ·选题背景 | 第8-10页 |
| ·文献综述 | 第10-16页 |
| 一、国内外直复营销研究现状 | 第10-13页 |
| 二、4Ps营销组合策略 | 第13-14页 |
| 三、分析模型与工具 | 第14-16页 |
| ·研究意义与创新 | 第16-17页 |
| ·研究内容与方法 | 第17页 |
| ·研究的框架 | 第17-19页 |
| 第二章 直复式营销与电视直复式营销 | 第19-29页 |
| ·直复式营销的起源与发展 | 第19-22页 |
| 一、直复式营销的起源 | 第19页 |
| 二、直复营销的定义 | 第19-21页 |
| 三、直复营销的发展现状 | 第21-22页 |
| ·我国电视直复营销发展现状 | 第22-25页 |
| 一、我国电视直复营销的发展现状 | 第22-23页 |
| 二、我国电视直复营销现状成因分析 | 第23-25页 |
| ·我国电视直复营销模式优劣势比较 | 第25-29页 |
| 一、购物片模式优缺点分析 | 第26-27页 |
| 二、电视购物频道优缺点分析 | 第27-28页 |
| 三、两种商业模式营销特点比较分析 | 第28-29页 |
| 第三章 我国电视直复营销4P-T组合策略理论阐释 | 第29-46页 |
| ·以七星购物为典型案例分析提出的营销组合策略 | 第29-34页 |
| 一、企业基本情况 | 第29页 |
| 二、基于4Ps理论的营销组合策略分析 | 第29-31页 |
| 三、基于营销流程的营销组合策略构建 | 第31-34页 |
| ·德尔菲法提出的营销策略组合 | 第34-38页 |
| 一、调查专家的选择 | 第34-36页 |
| 二、初始指标集的确定和问卷的拟定 | 第36页 |
| 三、咨询结果的分析方法 | 第36-37页 |
| 四、问卷咨询过程与结果 | 第37-38页 |
| ·电视直复营销4P-T组合策略的提出和理论阐释 | 第38-46页 |
| 一、产品选择策略 | 第39-40页 |
| 二、产品定价策略 | 第40-42页 |
| 三、产品促销策略 | 第42-43页 |
| 四、节目策划策略 | 第43-44页 |
| 五、播出时间策略 | 第44-46页 |
| 第四章 湖南“快乐购”4P-T组合策略应用研究 | 第46-64页 |
| ·湖南快乐购营销环境分析 | 第46-54页 |
| 一、PEST分析 | 第46-48页 |
| 二、企业内部环境分析 | 第48-51页 |
| 三、SWOT分析 | 第51-52页 |
| 四、消费者消费行为调查与分析 | 第52-54页 |
| ·营销组合策略分析 | 第54-62页 |
| 一、产品策略分析 | 第54-56页 |
| 二、价格策略分析 | 第56-57页 |
| 三、促销策略分析 | 第57-58页 |
| 四、节目策划策略分析 | 第58-60页 |
| 五、播放时间策略分析 | 第60-62页 |
| ·基于4P-T营销组合策略的建议 | 第62-64页 |
| 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附件 | 第67-79页 |
| 一、电视购物营销组合策略问卷调查 | 第67-71页 |
| 二、电视购物消费者行为习惯问卷调查 | 第71-79页 |
| 后记 | 第79-80页 |
