大学生参与淘宝网购的影响因素实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 1.绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·网络购物发展环境 | 第8页 |
| ·大学生的网购状况 | 第8-10页 |
| ·问题的提出 | 第10页 |
| ·研究的内容及意义 | 第10-13页 |
| ·研究内容与思路 | 第10-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究重点 | 第12页 |
| ·可能的创新点 | 第12-13页 |
| 2.相关理论及研究综述 | 第13-20页 |
| ·理性行为理论 | 第13页 |
| ·感知风险理论 | 第13-14页 |
| ·TAM 理论 | 第14-15页 |
| ·TAM 含义 | 第14-15页 |
| ·TAM 分析 | 第15页 |
| ·中介效应理论 | 第15-16页 |
| ·中介效应概述 | 第15页 |
| ·中介效应的意义 | 第15-16页 |
| ·网络口碑概述 | 第16-17页 |
| ·网络购物综述 | 第17-18页 |
| ·网络购物含义 | 第17页 |
| ·网络购物的特点 | 第17-18页 |
| ·国内外研究综述 | 第18-20页 |
| ·国外关于网购影响因素相关研究 | 第18页 |
| ·国内关于网购影响因素相关研究 | 第18-20页 |
| 3.模型建立 | 第20-22页 |
| ·模型变量的提出 | 第20-21页 |
| ·模型变量的测量 | 第21-22页 |
| 4.研究假设与问卷设计 | 第22-26页 |
| ·研究假设 | 第22-24页 |
| ·调查问卷设计 | 第24-26页 |
| 5.数据分析 | 第26-49页 |
| ·样本人口基本情况 | 第26-28页 |
| ·样本描述性统计 | 第28-29页 |
| ·相关性分析 | 第29-31页 |
| ·问卷信度与效度检测 | 第31-36页 |
| ·信度检验 | 第31页 |
| ·效度检验 | 第31-36页 |
| ·方差分析 | 第36-44页 |
| ·性别对其他各变量的方差分析 | 第36-38页 |
| ·年龄对其他各变量的方差分析 | 第38-39页 |
| ·学历对其他各变量的方差分析 | 第39-40页 |
| ·月生活费用支出对其他各变量的方差分析 | 第40-41页 |
| ·专业对其他各变量的方差分析 | 第41-43页 |
| ·上网时长对其他各变量的方差分析 | 第43-44页 |
| ·线性回归分析 | 第44-49页 |
| ·感知网购有用性中介效应检验 | 第44-45页 |
| ·感知网购易用性中介效应检验 | 第45页 |
| ·网店商品信息中介效应检验 | 第45-46页 |
| ·网店服务质量中介效应检验 | 第46页 |
| ·网络正向口碑中介效应检验 | 第46-47页 |
| ·感知网购风险中介效应检验 | 第47页 |
| ·所有影响因素中介效应检验结果 | 第47-49页 |
| 6.研究结论与展望 | 第49-51页 |
| ·研究结论 | 第49页 |
| ·实践建议 | 第49-50页 |
| ·研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 在学期间发表论文及参加课题一览表 | 第54-55页 |
| 附录一: 调查问卷（正式版） | 第55-57页 |
| 附录二: 调查问卷（预测试版） | 第57-59页 |
| 重庆工商大学研究生学籍卡 | 第59-60页 |
| 重庆工商大学研究生课程学习成绩表 | 第60-61页 |
| 重庆工商大学研究生科研、社会实践、奖惩统计表 | 第61-62页 |
| 附件 | 第62-70页 |
