新媒体环境下房地产广告诉求方式的变化
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究的背景 | 第7页 |
| ·研究的目的 | 第7页 |
| ·研究的方式和内容 | 第7-8页 |
| ·国内文献综述 | 第8-10页 |
| ·国外文献综述 | 第10-11页 |
| 第2章 房地产广告概述 | 第11-16页 |
| ·房地产广告的涵义 | 第11页 |
| ·房地产广告的特征 | 第11-12页 |
| ·丰富的信息量 | 第11页 |
| ·较强的时效性 | 第11-12页 |
| ·区域范围限制性 | 第12页 |
| ·中国房地产广告的发展历程 | 第12-13页 |
| ·我国房地产广告的发展环境及发展趋势 | 第13-16页 |
| ·我国房地产广告的发展环境分析 | 第13-14页 |
| ·我国房地产广告的发展趋势 | 第14-16页 |
| 第3章 诉求方式在当代房地产广告中的运用 | 第16-24页 |
| ·房地产广告中的诉求表现 | 第16-21页 |
| ·感性诉求 | 第16-19页 |
| ·理性诉求 | 第19-20页 |
| ·情理结合诉求 | 第20-21页 |
| ·房地产广告中诉求方式与受众心理分析 | 第21-24页 |
| ·房地产广告的诉求方式与受众心理的关系 | 第21-23页 |
| ·房地产广告受众的心理分析 | 第23-24页 |
| 第4章 房地产广告在新媒体发展下诉求方式的变化 | 第24-39页 |
| ·新媒体简介 | 第24-26页 |
| ·新媒体定义 | 第24页 |
| ·新媒体分类 | 第24-25页 |
| ·新媒体特征 | 第25-26页 |
| ·传统媒体和新媒体的区别 | 第26页 |
| ·新媒体在房地产广告行业的应用 | 第26-29页 |
| ·微博、微信等移动平台 | 第27-28页 |
| ·房地产视频数字技术 | 第28-29页 |
| ·网络杂志平台 | 第29页 |
| ·搜索引擎营销 | 第29页 |
| ·房地产广告诉求方式的变化 | 第29-39页 |
| ·新媒体发展下诉求方式渠道的多样化 | 第30-32页 |
| ·新媒体发展下诉求方式的高度人性化 | 第32-34页 |
| ·新媒体发展下诉求方式的受众细分化 | 第34-36页 |
| ·新媒体发展下诉求方式的含蓄化 | 第36-39页 |
| 第5章 房地产广告诉求方式的问题和对策 | 第39-45页 |
| ·房地产广告诉求方式存在的问题 | 第39-43页 |
| ·内容空洞化 | 第39-40页 |
| ·复制现象严重 | 第40-41页 |
| ·虚假广告出现 | 第41-42页 |
| ·价值导向偏离 | 第42-43页 |
| ·房地产广告诉求方式的解决对策 | 第43-45页 |
| ·重视市场调查 | 第43页 |
| ·满足受众需求 | 第43-44页 |
| ·重视广告创意和真实性 | 第44页 |
| ·强化媒体的把关作用 | 第44-45页 |
| 第6章 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
