| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-13页 |
| ·国内外市场营销研究文献综述 | 第11-12页 |
| ·国内《非诚勿扰》研究综述 | 第12-13页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·创新之处 | 第14-15页 |
| 第2章 《非诚勿扰》的 SWOT 分析 | 第15-24页 |
| ·优势分析 | 第15-19页 |
| ·《非诚勿扰》节目受众面广，所占市场份额高 | 第15-17页 |
| ·《非诚勿扰》节目独特的主持风格 | 第17页 |
| ·掌握明显的行业优势及大量的信息资源 | 第17-18页 |
| ·《非诚勿扰》海外专场拓展知名度 | 第18-19页 |
| ·劣势分析 | 第19-21页 |
| ·创新能力弱，过度追求话题争议性 | 第19-20页 |
| ·《非诚勿扰》节目忽略了在节目要尊重的嘉宾和观众的现实 | 第20-21页 |
| ·机会分析 | 第21-22页 |
| ·政治环境越来越宽松 | 第21页 |
| ·经济水平不断地提高 | 第21页 |
| ·网络影响力不断的扩大 | 第21-22页 |
| ·交友是人们情感生活的必然要求 | 第22页 |
| ·威胁分析 | 第22-24页 |
| ·同类节目的竞争 | 第22-23页 |
| ·观众兴趣的转变 | 第23-24页 |
| 第3章 《非诚勿扰》的整合营销 | 第24-40页 |
| ·水平整合 | 第24-32页 |
| ·信息内容整合 | 第24-27页 |
| ·传播工具整合 | 第27-30页 |
| ·传播要素资源 | 第30-32页 |
| ·垂直整合 | 第32-40页 |
| ·市场定位整合 | 第32-34页 |
| ·传播目标整合 | 第34-37页 |
| ·品牌形象整合 | 第37-40页 |
| 第4章 《非诚勿扰》的成功启示 | 第40-48页 |
| ·节目创新 | 第40-45页 |
| ·对观众兴趣点的准确把握 | 第40-41页 |
| ·对相亲节目的创新 | 第41-42页 |
| ·创新了电视娱乐节目 | 第42-44页 |
| ·实现经营的创新 | 第44-45页 |
| ·品牌成长 | 第45页 |
| ·对《非诚勿扰》未来的营销建议 | 第45-48页 |
| ·进一步创新，减少相亲节目同质化竞争 | 第45-46页 |
| ·强化节目伦理道德建设，减少恶俗情况出现 | 第46页 |
| ·重视对观众的收视心理和行为研究 | 第46页 |
| ·提高诚信 | 第46-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |