APP营销对消费者购买行为影响实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-11页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究对象的界定 | 第11-12页 |
| ·研究方法和创新之处 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·创新之处 | 第12-13页 |
| ·研究框架 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-24页 |
| ·APP 营销相关理论 | 第15-18页 |
| ·APP 营销特征及营销模式 | 第15-17页 |
| ·APP 营销与传统营销的区别 | 第17-18页 |
| ·消费者感知价值理论 | 第18-19页 |
| ·消费者购买行为分析 | 第19-22页 |
| ·消费者购买行为的一般过程 | 第20-21页 |
| ·消费者购买行为的模型研究 | 第21-22页 |
| ·APP 营销与消费者购买行为的关系 | 第22-24页 |
| 第3章 研究模型及假设 | 第24-30页 |
| ·研究模型构建 | 第24-25页 |
| ·变量操作化定义 | 第25-26页 |
| ·研究假设提出 | 第26-28页 |
| ·APP 营销与消费者感知价值的关系 | 第26-27页 |
| ·APP 营销模式与消费者感知价值的关系 | 第27页 |
| ·消费者感知价值与消费者购买行为的关系 | 第27-28页 |
| ·问卷设计和发放 | 第28-29页 |
| ·调查对象 | 第28页 |
| ·问卷设计 | 第28页 |
| ·问卷前测 | 第28-29页 |
| ·问卷发放 | 第29页 |
| ·数据分析方法 | 第29-30页 |
| 第4章 统计分析 | 第30-60页 |
| ·数据描述 | 第30-36页 |
| ·样本基本特征统计 | 第30-32页 |
| ·消费者所关注的移动 APP 信息 | 第32-33页 |
| ·自变量描述性统计 | 第33-34页 |
| ·中介变量描述性统计 | 第34页 |
| ·应变量描述性统计 | 第34页 |
| ·信度分析 | 第34-36页 |
| ·相关分析 | 第36-38页 |
| ·回归分析 | 第38-47页 |
| ·APP 营销与中介变量的回归分析 | 第38-46页 |
| ·中介变量与消费者购买行为的回归分析 | 第46-47页 |
| ·中介效应分析 | 第47-57页 |
| ·感知实用的中介效应检验 | 第47-51页 |
| ·感知情感中介效应检验 | 第51-54页 |
| ·感知信任中介效应检验 | 第54-57页 |
| ·假设结论的验证 | 第57-60页 |
| 第5章 结论与展望 | 第60-67页 |
| ·研究结果与探讨 | 第60-64页 |
| ·APP 营销特征对消费者感知价值的影响 | 第60-61页 |
| ·APP 营销模式对消费者感知价值的影响 | 第61页 |
| ·消费者感知价值对消费者购买行为的影响 | 第61-62页 |
| ·模型修正 | 第62页 |
| ·APP 营销对消费者购买行为影响结果探讨 | 第62-64页 |
| ·研究局限与营销建议 | 第64-67页 |
| ·研究局限 | 第64页 |
| ·营销建议 | 第64-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 附录一：调查问卷 | 第72-75页 |
| 附录二：发表论文 | 第75页 |
