| 中文摘要 | 第1-11页 |
| ABSTRACT | 第11-13页 |
| 1 引言 | 第13-15页 |
| ·选题依据 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第14-15页 |
| 2 文献研究 | 第15-23页 |
| ·主观幸福感的定义 | 第15页 |
| ·主观幸福感的测评 | 第15-20页 |
| ·基于情感的测评 | 第16-17页 |
| ·基于认知的测评 | 第17-18页 |
| ·主观幸福感的综合测评 | 第18-19页 |
| ·我国主观幸福感的测评研究 | 第19-20页 |
| ·对比赛现场观众的研究 | 第20-23页 |
| ·赛场观众满意度研究 | 第20-22页 |
| ·球场观众观球动机和忠诚度研究 | 第22-23页 |
| 3 研究对象与方法 | 第23-27页 |
| ·研究对象 | 第23页 |
| ·研究方法 | 第23-25页 |
| ·文献资料法 | 第23页 |
| ·问卷调查法 | 第23页 |
| ·数理统计法 | 第23-24页 |
| ·量表的信度与效度检验 | 第24-25页 |
| ·逻辑分析法 | 第25页 |
| ·访谈法 | 第25页 |
| ·研究设计 | 第25-27页 |
| ·研究框架 | 第25-26页 |
| ·研究假设 | 第26-27页 |
| 4 球场观众主观幸福感量表的编制 | 第27-36页 |
| ·量表设计总体构思 | 第27页 |
| ·量表维度的初步设计 | 第27页 |
| ·部分访谈案例 | 第27-33页 |
| ·案例一 | 第27-28页 |
| ·案例二 | 第28-30页 |
| ·案例三 | 第30-31页 |
| ·案例四 | 第31-32页 |
| ·案例五 | 第32-33页 |
| ·球场观众主观幸福感量表维度的初步构建 | 第33-34页 |
| ·球场观众主观幸福感量表的设计 | 第34-36页 |
| 5 研究结果与分析 | 第36-53页 |
| ·描述性统计分析 | 第36-38页 |
| ·观众人口统计学特征 | 第36-37页 |
| ·球场观众的其他观球信息 | 第37页 |
| ·球场观众对比赛信息的关注情况 | 第37-38页 |
| ·球场观众主观幸福感影响因素分析 | 第38-48页 |
| ·量表因子分析 | 第38-41页 |
| ·球场观众主观幸福感总分与各因子得分 | 第41-42页 |
| ·不同性别的观众对主观幸福感的评价分析 | 第42-43页 |
| ·不同年龄的观众对主观幸福感的评价分析 | 第43-44页 |
| ·不同结伴情况的观众对主观幸福感的评价分析 | 第44页 |
| ·购买不同票种的观众对主观幸福感的评价分析 | 第44-45页 |
| ·票源不同的观众对主观幸福感的评价分析 | 第45-46页 |
| ·观看赛季多少对主观幸福感的影响分析 | 第46页 |
| ·球赛信息关注和观看转播与观众主观幸福感的关系分析 | 第46-48页 |
| ·主观幸福感选项与各因子关系分析 | 第48-53页 |
| 6 讨论 | 第53-56页 |
| ·不同人口特征的观众主观幸福感的特点 | 第53页 |
| ·不同票源、票种和赛季观球对观众主观幸福感的影响 | 第53页 |
| ·球赛信息关注和观看转播情况与主观幸福感的关系 | 第53-54页 |
| ·主观幸福感选项与各因子关系 | 第54页 |
| ·有效的增强球场观众的主观幸福感 | 第54-56页 |
| 7 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 附录 | 第62-64页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 个人简况及联系方式 | 第66-68页 |