| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-22页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究对象 | 第12-13页 |
| ·人生态度 | 第12页 |
| ·中国广告 | 第12-13页 |
| ·对相关文献的综述 | 第13-15页 |
| ·传统文化与广告的相关文献综述 | 第13-15页 |
| ·广告态度的研究综述 | 第15页 |
| ·广告的镜像文献综述 | 第15页 |
| ·几个概念的界定 | 第15-19页 |
| ·“态度”与“广告态度”的概念 | 第15-17页 |
| ·“人生态度”与“广告的态度”的概念 | 第17页 |
| ·“广告的态度”特性 | 第17-19页 |
| ·本文研究方法 | 第19-21页 |
| ·选定样本 | 第19-20页 |
| ·选取缘由 | 第20页 |
| ·样本分析 | 第20-21页 |
| ·研究意义和选题创新 | 第21-22页 |
| 第二章 中国人生态度概述 | 第22-26页 |
| ·人生态度的分类 | 第22-23页 |
| ·积极与消极的人生态度 | 第22页 |
| ·入世与出世的人生态度 | 第22页 |
| ·梁漱溟的三分法 | 第22-23页 |
| ·中国的三种人生态度 | 第23-26页 |
| ·逐求：人对于物的人生态度 | 第23-24页 |
| ·厌离：人对于自身的人生态度 | 第24页 |
| ·郑重：人对于自然、社会的人生态度 | 第24-26页 |
| 第三章 中国人生态度的广告镜像 | 第26-50页 |
| ·逐求——没尽的意欲 | 第26-35页 |
| ·对“饮食”、“宴安”、“货”的逐求 | 第26-30页 |
| ·对“声”、“色”的逐求 | 第30-32页 |
| ·“名”、“利”逐求 | 第32-34页 |
| ·小结 | 第34-35页 |
| ·厌离——符号化背后的个性与自省 | 第35-40页 |
| ·个性自我的态度 | 第35-37页 |
| ·求索自省的态度 | 第37-38页 |
| ·理想超脱的态度 | 第38-39页 |
| ·小结 | 第39-40页 |
| ·郑重——生态与大爱的回归 | 第40-47页 |
| ·返璞归真的态度 | 第40-41页 |
| ·生态环保的态度 | 第41-44页 |
| ·社会和谐的态度 | 第44-46页 |
| ·小结 | 第46-47页 |
| ·广告中人生态度的结构 | 第47-50页 |
| ·“逐求”与“厌离”平分秋色 | 第47-48页 |
| ·广告的态度整体发展趋向 | 第48-50页 |
| 第四章 中国广告对人生态度的解构与重构 | 第50-62页 |
| ·对广告镜像的思考 | 第50-51页 |
| ·广告的态度≠人生态度 | 第50页 |
| ·谁镜像着谁？ | 第50-51页 |
| ·广告对人生态度的解构 | 第51-57页 |
| ·文化对人生态度的解构 | 第52-53页 |
| ·广告人对人生态度的解构 | 第53-57页 |
| ·广告对人生态度的重构与思考 | 第57-62页 |
| ·家电数码类、零食饮料类和生活用品类广告——偏“逐求” | 第58-59页 |
| ·茶饮酒水类、汽车和运动服饰类广告——偏“厌离” | 第59-60页 |
| ·公益组织、企业形象广告、比赛展览活动——偏“郑重” | 第60-61页 |
| ·小结 | 第61-62页 |
| 结语 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第68页 |