会计师事务所品牌生成机理研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-16页 |
| 1 绪论 | 第16-38页 |
| ·研究的背景、目的与意义 | 第16-20页 |
| ·研究的背景 | 第16-18页 |
| ·研究的目的 | 第18页 |
| ·研究的意义 | 第18-20页 |
| ·从声誉到品牌：国内外研究综述 | 第20-32页 |
| ·会计师事务所品牌研究综述 | 第20-26页 |
| ·品牌生成机理研究综述 | 第26-30页 |
| ·针对相关文献的简要评析 | 第30-32页 |
| ·研究的思路、内容与方法 | 第32-35页 |
| ·研究思路 | 第32-33页 |
| ·研究内容 | 第33-34页 |
| ·研究方法 | 第34-35页 |
| ·本文的创新之处 | 第35-38页 |
| 2 会计师事务所品牌内涵分析 | 第38-60页 |
| ·品牌与专业服务品牌 | 第38-48页 |
| ·品牌的概念及内涵：观点述评 | 第38-41页 |
| ·品牌内涵分析的三个维度 | 第41-46页 |
| ·服务业与专业服务品牌 | 第46-48页 |
| ·会计师事务所的行业特征 | 第48-56页 |
| ·会计师事务所的组织特征 | 第48-51页 |
| ·会计师事务所的职业特征 | 第51-54页 |
| ·会计师事务所的发展特征 | 第54-56页 |
| ·会计师事务所品牌的内涵 | 第56-58页 |
| ·会计师事务所品牌内涵的企业属性 | 第56-57页 |
| ·会计师事务所品牌内涵的市场属性 | 第57页 |
| ·会计师事务所品牌内涵的社会属性 | 第57-58页 |
| ·本章小结 | 第58-60页 |
| 3 会计师事务所品牌要素构成 | 第60-74页 |
| ·品牌要素的含义及构成 | 第60-65页 |
| ·品牌要素的含义 | 第60-61页 |
| ·品牌要素的构成：几种代表性观点 | 第61-63页 |
| ·品牌要素构成的重新划分及理论解释 | 第63-65页 |
| ·会计师事务所品牌要素构成 | 第65-69页 |
| ·物质要素 | 第65-67页 |
| ·行为要素 | 第67-68页 |
| ·精神要素 | 第68-69页 |
| ·会计师事务所品牌要素的作用方式 | 第69-72页 |
| ·物质要素是品牌物化表现方式,是品牌的起点 | 第70页 |
| ·行为要素是品牌动态表现方式,是品牌的关键 | 第70-71页 |
| ·精神要素是品牌人格化表现方式,是品牌的灵魂 | 第71-72页 |
| ·品牌三要素辩证地统一于品牌,体现品牌的内涵 | 第72页 |
| ·本章小结 | 第72-74页 |
| 4 会计师事务所品牌生态系统 | 第74-90页 |
| ·品牌生态系统的理论解释 | 第74-78页 |
| ·品牌生态系统的含义 | 第74-75页 |
| ·品牌生态系统的构成及演化发展 | 第75-78页 |
| ·会计师事务所品牌生态系统的构成 | 第78-83页 |
| ·会计师事务所品牌生态系统外延的界定 | 第78-79页 |
| ·内部系统结构 | 第79-80页 |
| ·外部环境因子 | 第80-82页 |
| ·会计师事务所品牌生态系统健康状态的评判 | 第82-83页 |
| ·会计师事务所品牌生态系统的演化 | 第83-88页 |
| ·协同进化——与利益相关者共成长 | 第84页 |
| ·网络化发展——扩大个体品牌生态系统 | 第84-85页 |
| ·确立合理的生态位——强化竞争优势 | 第85-86页 |
| ·品牌生命周期演进——打造百年品牌 | 第86-88页 |
| ·本章小结 | 第88-90页 |
| 5 会计师事务所品牌生成路径 | 第90-112页 |
| ·会计师事务所品牌生成路径概述 | 第90-94页 |
| ·会计师事务所品牌生成路径的特殊性 | 第90-92页 |
| ·会计师事务所品牌生成路径的基本框架 | 第92-94页 |
| ·品牌生成的起点：品牌定位 | 第94-98页 |
| ·品牌定位：概念及理论解释 | 第94-95页 |
| ·会计师事务所品牌定位的含义及价值 | 第95-96页 |
| ·会计师事务所核心竞争力的形成与品牌定位 | 第96-97页 |
| ·会计师事务所品牌定位策略 | 第97-98页 |
| ·品牌生成的基础：品牌内化 | 第98-103页 |
| ·品牌内化：概念及理论解释 | 第98-99页 |
| ·会计师事务所品牌内化的含义及价值 | 第99-100页 |
| ·会计师事务所品牌内化的路径 | 第100-102页 |
| ·会计师事务所品牌内化的原则 | 第102-103页 |
| ·品牌生成的支撑：品牌外化 | 第103-108页 |
| ·品牌外化：概念及理论解释 | 第103-104页 |
| ·会计师事务所品牌外化的含义及价值 | 第104页 |
| ·会计师事务所品牌外化的路径 | 第104-107页 |
| ·会计师事务所品牌外化的原则 | 第107-108页 |
| ·会计师事务所品牌生成的一个案例 | 第108-111页 |
| ·本章小结 | 第111-112页 |
| 6 会计师事务所品牌实践述评与对策建议 | 第112-136页 |
| ·会计师事务所品牌实践的国际比较 | 第112-119页 |
| ·国际会计公司品牌的形成之路 | 第112-116页 |
| ·国际会计公司品牌的特征 | 第116-118页 |
| ·经验和启示 | 第118-119页 |
| ·我国会计师事务所品牌实践的历史考察 | 第119-130页 |
| ·起源时期(1918-1956年)的品牌实践 | 第119-121页 |
| ·恢复重建以来(1980-2004年)的品牌实践 | 第121-123页 |
| ·国际化发展阶段(2005年至今)的品牌实践 | 第123-128页 |
| ·我国会计师事务所品牌实践的评析 | 第128-130页 |
| ·我国会计师事务所品牌生成发展的对策建议 | 第130-134页 |
| ·将品牌发展置于事务所整体战略层面 | 第130页 |
| ·提炼品牌精神,明确名牌定位 | 第130-131页 |
| ·完善品牌管理组织体系和制度体系 | 第131页 |
| ·品牌内化与品牌外化并重 | 第131-132页 |
| ·行业管理部门的政策支持和品牌评价体系的完善 | 第132-133页 |
| ·夯实品牌发展的基石 | 第133-134页 |
| ·本章小结 | 第134-136页 |
| 7 研究结论、局限及展望 | 第136-140页 |
| ·研究结论 | 第136-138页 |
| ·研究的局限及展望 | 第138-140页 |
| 参考文献 | 第140-152页 |
| 博士研究生学习期间科研成果 | 第152-154页 |
| 后记 | 第154-155页 |
