| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究思路和方法 | 第10-11页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·跨媒介经营的概念界定 | 第11-14页 |
| ·跨媒体经营概念 | 第11页 |
| ·跨媒介经营的相关经济学概念 | 第11-14页 |
| 第2章 湖北长江出版传媒集团跨媒介经营的背景 | 第14-22页 |
| ·运用 PEST 模型进行宏观环境分析 | 第14-19页 |
| ·政治环境 | 第14-15页 |
| ·经济环境 | 第15-16页 |
| ·社会环境 | 第16-17页 |
| ·技术环境 | 第17-19页 |
| ·运用 SWOT 方法进行微观环境分析 | 第19-22页 |
| ·优势和劣势分析 | 第19-21页 |
| ·机会和威胁分析 | 第21-22页 |
| 第3章 湖北长江出版传媒集团的跨媒介经营途径分析 | 第22-31页 |
| ·以内涵式发展为途径 | 第22-25页 |
| ·以外延式扩张为途径 | 第25-26页 |
| ·以战略联盟为途径 | 第26-29页 |
| ·混合联盟 | 第27页 |
| ·契约式战略联盟 | 第27-29页 |
| ·湖北长江出版传媒集团跨媒介经营途径存在的问题 | 第29-31页 |
| ·集团旗下有广泛影响力的品牌不多 | 第29-30页 |
| ·进军影视领域的势力弱小 | 第30页 |
| ·互联网、手机等业务的经营方式有待革新 | 第30-31页 |
| 第4章 境外传媒集团跨媒介经营的发展现状及经验借鉴 | 第31-38页 |
| ·境外传媒集团的跨媒介经营实践 | 第31-32页 |
| ·境外传媒集团的发展特征 | 第32-33页 |
| ·湖北长江出版传媒集团跨媒介经营的对策 | 第33-38页 |
| ·从主营业务着手打造核心竞争力 | 第34页 |
| ·强化数字化盈利模式 | 第34-35页 |
| ·有效整合集团内外的各种资源 | 第35-38页 |
| 结语 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40页 |