网络广告运作的若干关键问题研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 目录 | 第10-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-29页 |
| ·研究背景及问题提出 | 第13-24页 |
| ·研究背景 | 第13-19页 |
| ·问题提出 | 第19-24页 |
| ·研究意义 | 第24-25页 |
| ·研究内容和结构安排 | 第25-27页 |
| ·研究方法及主要创新点 | 第27-29页 |
| ·研究方法 | 第27页 |
| ·主要创新点 | 第27-29页 |
| 第二章 相关研究综述 | 第29-53页 |
| ·引言 | 第29-31页 |
| ·相关研究综述 | 第31-51页 |
| ·网络媒体资源整合与评价研究综述 | 第31-37页 |
| ·点击欺诈研究综述 | 第37-41页 |
| ·网络广告定价研究综述 | 第41-44页 |
| ·网络广告投资研究综述 | 第44-48页 |
| ·广告网络研究综述 | 第48-51页 |
| ·本章小结 | 第51-53页 |
| 第三章 网络媒体资源整合与评价模型 | 第53-78页 |
| ·网络媒体资源整合模型 | 第53-63页 |
| ·引言 | 第53-55页 |
| ·COURNOT 互补模型 | 第55-57页 |
| ·模型建立与分析 | 第57-62页 |
| ·结论 | 第62-63页 |
| ·网络媒体评价模型 | 第63-77页 |
| ·引言 | 第63-66页 |
| ·评价指标体系构建 | 第66-70页 |
| ·评价基本方法和理论 | 第70-74页 |
| ·实例分析 | 第74-76页 |
| ·结论 | 第76-77页 |
| ·本章小结 | 第77-78页 |
| 第四章 点击欺诈监管模型与机制设计 | 第78-105页 |
| ·点击欺诈监管博弈模型 | 第78-91页 |
| ·引言 | 第78-81页 |
| ·模型建立与分析 | 第81-89页 |
| ·点击欺诈监管措施 | 第89-90页 |
| ·结论 | 第90-91页 |
| ·点击欺诈监管机制设计 | 第91-103页 |
| ·引言 | 第91-93页 |
| ·模型假设与建立 | 第93-95页 |
| ·模型均衡与分析 | 第95-102页 |
| ·数值分析 | 第102-103页 |
| ·结论 | 第103页 |
| ·本章小结 | 第103-105页 |
| 第五章 网络广告定价模型 | 第105-135页 |
| ·基于风险规避的网络广告两阶段收益定价模型 | 第105-120页 |
| ·引言 | 第105-108页 |
| ·基本假设与符号约定 | 第108-109页 |
| ·模型建立与分析 | 第109-117页 |
| ·数值算例 | 第117-119页 |
| ·结论 | 第119-120页 |
| ·基于风险规避的网络广告定价模型研究 | 第120-133页 |
| ·引言 | 第120-121页 |
| ·模型基本假设 | 第121-122页 |
| ·模型构建 | 第122-132页 |
| ·结论 | 第132-133页 |
| ·本章小结 | 第133-135页 |
| 第六章 网络广告投资模型 | 第135-165页 |
| ·单周期网络广告投资模型 | 第135-152页 |
| ·引言 | 第135-137页 |
| ·网络广告投资战略分析 | 第137-139页 |
| ·模型建立与求解 | 第139-145页 |
| ·结果比较与分析 | 第145-149页 |
| ·数值分析 | 第149-151页 |
| ·结论 | 第151-152页 |
| ·网络广告两周期投资模型 | 第152-164页 |
| ·引言 | 第152-153页 |
| ·基本模型假设与建立 | 第153-154页 |
| ·动态两阶段投资模型 | 第154-157页 |
| ·合作与非合作投资模型 | 第157-159页 |
| ·对比与分析 | 第159-163页 |
| ·结论 | 第163-164页 |
| ·本章小结 | 第164-165页 |
| 第七章 结论及展望 | 第165-170页 |
| ·全文总结与创新点 | 第165-167页 |
| ·研究局限与展望 | 第167-170页 |
| 致谢 | 第170-172页 |
| 参考文献 | 第172-187页 |
| 作者攻读博士期间录用和发表的论文 | 第187-188页 |
| 作者攻读博士期间参加的科研项目 | 第188-189页 |
