| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-28页 |
| ·研究背景和目标 | 第11-15页 |
| ·即时通讯(IM)向移动终端飞速发展 | 第11-12页 |
| ·微信的蓬勃发展 | 第12-15页 |
| ·研究目标及意义 | 第15-16页 |
| ·研究目标 | 第15-16页 |
| ·研究意义 | 第16页 |
| ·文献回顾 | 第16-18页 |
| ·即时通讯(IM)使用者相关研究 | 第16-18页 |
| ·即时通讯(IM)应用的使用者相关研究 | 第18页 |
| ·移动即时通讯应用微信的相关研究 | 第18页 |
| ·研究的理论出发点 | 第18-20页 |
| ·科技接受模型(Technology Acceptance Model,TAM) | 第19页 |
| ·使用与满足理论(Uses and Gratifications) | 第19-20页 |
| ·研究问题 | 第20-21页 |
| ·研究方法 | 第21-26页 |
| ·问卷调查法 | 第21-25页 |
| ·访谈法 | 第25页 |
| ·文献分析法 | 第25-26页 |
| ·体验式观察法 | 第26页 |
| ·研究可能出现的问题 | 第26-28页 |
| 第二章 基于”科技接受模型”使用者意图及行为探讨 | 第28-40页 |
| ·科技接受模型的由来 | 第28-32页 |
| ·理性行为理论(Theory of Reasoned Action,TRA) | 第28-29页 |
| ·计划行为理论(Theory of Planned Behavior,TPB) | 第29-30页 |
| ·科技接受模型(Technology Acceptance Model,TAM) | 第30页 |
| ·科技接受模型的修正版本——TAM2 | 第30-31页 |
| ·认知娱乐性 | 第31-32页 |
| ·本研究的科技接受模型模型及假设 | 第32-34页 |
| ·本研究模型架构 | 第33页 |
| ·基于模型的研究假设及变量定义 | 第33-34页 |
| ·模型假设检验 | 第34-35页 |
| ·结论与讨论 | 第35-40页 |
| ·个人使用者的人口统计学特征 | 第35-37页 |
| ·模型的假设验证情况 | 第37-39页 |
| ·小结与思考 | 第39-40页 |
| 第三章 “使用与满足理论”解读微信使用者行为 | 第40-48页 |
| ·使用与满足理论 | 第40-42页 |
| ·理论起源 | 第40页 |
| ·代表人物及主要观点 | 第40-42页 |
| ·微信使用者的“使用与满足” | 第42-47页 |
| ·“强关系链”满足个人使用者社会整合的需要 | 第42-43页 |
| ·整合各类电脑与移动终端,满足个人使用者的认知需要 | 第43-44页 |
| ·方便易用,满足个人使用者的情感需要 | 第44-45页 |
| ·半私密空间的传播,满足自我展示和隐私保护之间的平衡 | 第45-46页 |
| ·官方账号发布公共信息,满足组织机构使用者的整合需要 | 第46页 |
| ·企业账号的微信营销和客服 | 第46-47页 |
| ·小结 | 第47-48页 |
| 第四章 基于微信使用者的思考及讨论 | 第48-53页 |
| ·微信的媒体属性会如何发展 | 第48页 |
| ·陌生人引发安全及伦理问题 | 第48-50页 |
| ·各类信息传播如何引导和控制 | 第50-51页 |
| ·基于移动互联网的微信与传统通信的关系 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-61页 |
| 1 [问卷]对于手机终端IM应用的使用行为探讨——以微信使用者为例 | 第58-59页 |
| 2 [访谈提纲]对于手机终端IM应用的使用行为探讨在学期间研究成果 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
