| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 绪论 | 第9-21页 |
| 第一节 选题来源、研究目的和意义 | 第9-11页 |
| 一、选题来源 | 第9-10页 |
| 二、研究内容和目的 | 第10-11页 |
| 三、研究意义 | 第11页 |
| 第二节 研究综述 | 第11-19页 |
| 一、科学传播和科学素养 | 第11-16页 |
| 二、中医和中医传播 | 第16页 |
| 三、框架理论与新闻框架理论 | 第16-19页 |
| 第三节 研究方法及主要内容 | 第19-21页 |
| 一、研究方法 | 第19-20页 |
| 二、主要内容 | 第20-21页 |
| 第一章 中医传播的历史变迁 | 第21-28页 |
| 第一节 古代中医地位的建立与传播 | 第21-23页 |
| 一、作为社会权贵的“巫” | 第21页 |
| 二、“巫”与“医”的历史转身和蜕变 | 第21-23页 |
| 第二节 近代中西医的碰撞与传播 | 第23-25页 |
| 一、西医东渐与历史冲击 | 第23页 |
| 二、医学论战与中医回应 | 第23-24页 |
| 三、中医的艰难发展 | 第24-25页 |
| 第三节 现代中医的异态传播 | 第25-28页 |
| 一、历史的重演 | 第25页 |
| 二、大众媒介的“造神”运动 | 第25-26页 |
| 三、中医形象的重塑与传播 | 第26-28页 |
| 第二章 《健康报》与《合肥晚报》中医传播的框架分析 | 第28-40页 |
| 第一节 研究设计 | 第28-30页 |
| 一、目标媒体的选取 | 第28-29页 |
| 二、时间跨度的界定 | 第29页 |
| 三、分析单位的确定 | 第29页 |
| 四、类目的建构 | 第29-30页 |
| 第二节 资料分析 | 第30-37页 |
| 一、总体报道量和逐年报道量 | 第30-32页 |
| 二、相关内容分析 | 第32-37页 |
| 第三节 小结 | 第37-40页 |
| 第三章 中医传播的受众调查 | 第40-48页 |
| 第一节 问卷设计 | 第40页 |
| 一、调查对象和区域 | 第40页 |
| 二、调查目的和内容 | 第40页 |
| 第二节 调查结果分析 | 第40-46页 |
| 一、受众个人基本情况 | 第40-41页 |
| 二、两份报纸的阅读率 | 第41-42页 |
| 三、对中医的态度和兴趣 | 第42-44页 |
| 四、对《健康报》和《合肥晚报》中医传播的受众调查 | 第44-45页 |
| 五、对两报的改进意见 | 第45-46页 |
| 第三节 小结 | 第46-48页 |
| 第四章 大众媒体中医传播的问题及原因 | 第48-60页 |
| 第一节 中医传播过程中的问题 | 第48-54页 |
| 一、中医传播的数量偏低 | 第48-49页 |
| 二、中医传播的片面性 | 第49-50页 |
| 三、中医传播的异化 | 第50-51页 |
| 四、中医传播的话语缺乏转换 | 第51-52页 |
| 五、中医传播的效果缺乏反馈 | 第52-53页 |
| 六、中医传播者的科学素养偏低 | 第53-54页 |
| 第二节 中医传播问题的原因分析 | 第54-59页 |
| 一、社会环境因素 | 第54-56页 |
| 二、中医自身因素 | 第56-57页 |
| 三、媒介因素 | 第57-58页 |
| 四、中医传播者因素 | 第58-59页 |
| 第三节 小结 | 第59-60页 |
| 第五章 提高中医传播效果的策略 | 第60-68页 |
| 第一节 政府与科学从业者 | 第60-61页 |
| 一、政府 | 第60-61页 |
| 二、科学从业者 | 第61页 |
| 第二节 大众传媒 | 第61-65页 |
| 一、媒体应加大中医传播量、加强深度 | 第61-62页 |
| 二、媒体应加强中医科学方法和精神的传播 | 第62页 |
| 三、媒体应树立社会责任感,科学理性地传播中医 | 第62-63页 |
| 四、提高媒体从业者的科学素养 | 第63-64页 |
| 五、转变中医传播的方式 | 第64-65页 |
| 第三节 受众 | 第65-68页 |
| 一、受众要与大众媒体进行反馈 | 第65-66页 |
| 二、受众应提高自身的科学素养 | 第66页 |
| 三、受众要积极参与中医传播活动 | 第66-68页 |
| 结语 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第77页 |