我国主要运动服装企业品牌战略管理的研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 1 前言 | 第11-15页 |
| ·选题依据 | 第12-13页 |
| ·研究问题的界定 | 第13-15页 |
| ·研究的前提假设 | 第13-14页 |
| ·研究对象的界定 | 第14-15页 |
| ·研究范围的界定 | 第15页 |
| 2 文献综述 | 第15-27页 |
| ·品牌、品牌战略及品牌战略管理的概念 | 第15-18页 |
| ·品牌的定义 | 第15-17页 |
| ·品牌战略的定义 | 第17页 |
| ·品牌战略管理的的定义 | 第17页 |
| ·品牌战略管理的内容 | 第17-18页 |
| ·关于运动服装行业品牌战略管理的相关研究成果 | 第18-27页 |
| ·对于中国运动服装行业品牌战略管理的相关研究 | 第19-25页 |
| ·国外在相关领域的研究 | 第25-26页 |
| ·现有研究中存在的问题 | 第26-27页 |
| 3 研究方法 | 第27-30页 |
| ·研究方法 | 第27-29页 |
| ·资料法 | 第28页 |
| ·访谈法 | 第28-29页 |
| ·实地考察 | 第29页 |
| ·问卷调查法 | 第29页 |
| ·研究思路 | 第29-30页 |
| 4 分析与讨论 | 第30-166页 |
| ·品牌战略管理研究的理论基础 | 第30-41页 |
| ·关于品牌战略管理的最新理论 | 第30-36页 |
| ·本文的理论基础 | 第36-41页 |
| ·中国主要运动服装企业品牌战略管理现状 | 第41-105页 |
| ·中国运动服装产业发展现状 | 第41-49页 |
| ·中国运动服装消费者市场及品牌综合状况的调查分析 | 第49-67页 |
| ·李宁公司品牌战略管理 | 第67-76页 |
| ·安踏公司品牌战略管理 | 第76-83页 |
| ·特步公司品牌战略管理 | 第83-91页 |
| ·361°公司品牌战略管理 | 第91-98页 |
| ·匹克公司品牌战略管理 | 第98-105页 |
| ·国际主要运动服装企业品牌战略管理现状 | 第105-134页 |
| ·国际运动服装消费市场分析 | 第105-110页 |
| ·阿迪达斯公司品牌战略管理 | 第110-123页 |
| ·耐克品牌公司战略管理 | 第123-134页 |
| ·国内外主要运动服装企业品牌战略管理的比较研究 | 第134-148页 |
| ·国内外主要运动服装企业品牌战略管理特点的比较 | 第134-141页 |
| ·中国主要运动服装品牌战略管理存在的主要问题 | 第141-144页 |
| ·国际运动服装品牌战略管理的发展趋势 | 第144-148页 |
| ·中国运动服装品牌战略管理宏观环境分析 | 第148-157页 |
| ·中国运动服装品牌战略管理经济环境分析 | 第148-151页 |
| ·中国运动服装品牌战略管理产业政策环境分析 | 第151-153页 |
| ·中国运动服装品牌战略管理社会环境分析 | 第153-155页 |
| ·中国运动服装品牌战略管理文化环境分析 | 第155-157页 |
| ·进一步完善中国运动服装品牌战略管理的对策 | 第157-166页 |
| ·企业品牌战略管理层面的对策 | 第157-163页 |
| ·企业整体经营策略层面的对策 | 第163-166页 |
| 5 结论 | 第166-168页 |
| ·中国运动服装企业的品牌战略管理现状 | 第166-167页 |
| ·面对未来品牌战略管理的建议 | 第167-168页 |
| 6 致谢 | 第168-169页 |
| 7 参考文献 | 第169-174页 |
| 附录 | 第174页 |
