贸易类企业电子商务网络营销实证研究--以P公司为例
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-22页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第10-12页 |
| 一 研究背景 | 第10-11页 |
| 二 选题意义 | 第11-12页 |
| 第二节 文献综述 | 第12-20页 |
| 一 电子商务及网络营销概念 | 第12-14页 |
| 二 电子商务网络营销相关国外研究 | 第14-16页 |
| 三 电子商务网络营销相关国内研究 | 第16-20页 |
| 第三节 研究方法与内容 | 第20-22页 |
| 一 研究思路 | 第20页 |
| 二 本文框架与内容 | 第20-21页 |
| 三 本文研究方法 | 第21页 |
| 四 本文特点与不足 | 第21-22页 |
| 第二章 相关理论概念及经典营销策略分析 | 第22-46页 |
| 第一节 电子商务的概念界定与发展趋势 | 第22-29页 |
| 一 概念界定 | 第22页 |
| 二 电子商务的发展及趋势 | 第22-29页 |
| 第二节 营销理论和营销模式的发展 | 第29-44页 |
| 一 营销理论以及营销模式的发展 | 第30-36页 |
| 二 经典电子商务网络营销策略 | 第36-44页 |
| 第三节 营销策略的相关经济学分析 | 第44-46页 |
| 第三章 贸易类企业传统营销策略及模式的困境分析 | 第46-53页 |
| 第一节 传统企业面临的宏观环境PEST分析 | 第46-51页 |
| 一 政治环境分析 | 第46-47页 |
| 二 经济环境分析 | 第47-49页 |
| 三 社会环境分析 | 第49-50页 |
| 四 技术环境分析 | 第50-51页 |
| 第二节 贸易类企业的困境分析 | 第51-53页 |
| 一 贸易型企业面临的困境 | 第51-53页 |
| 第四章 P公司电子商务网络营销策略的案例分析 | 第53-69页 |
| 第一节 P公司简介 | 第53-54页 |
| 第二节 P公司营销策略分析 | 第54-61页 |
| 一 P公司进行电子商务之前的营销策略分析 | 第54-55页 |
| 二 P公司进行电子商务之后的营销策略分析 | 第55-61页 |
| 第三节 P公司营销环境分析 | 第61-62页 |
| 一 资源环境分析 | 第61页 |
| 二 文化环境分析 | 第61-62页 |
| 第四节 P公司网络营销分析 | 第62-69页 |
| 一 P公司网络营销SWOT分析 | 第62-64页 |
| 二 P公司营销策略的优化分析 | 第64-69页 |
| 第五章 结论与意义 | 第69-72页 |
| 第一节 本文主要结论 | 第69-70页 |
| 第二节 对贸易类企业发展电子商务的建议 | 第70-72页 |
| 附录 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 后记 | 第77页 |
