非赢利性旅游虚拟社区成员行为实证研究--以“三人行”户外俱乐部为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究综述 | 第10-15页 |
| ·国内外研究现状总结 | 第10-11页 |
| ·旅游虚拟社区属性的研究综述 | 第11-12页 |
| ·旅游虚拟社区成员行为研究综述 | 第12-14页 |
| ·国内旅游虚拟社区营销管理现状的研究综述 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·主要研究内容 | 第15页 |
| ·技术路线 | 第15-17页 |
| 第二章 旅游虚拟社区概况 | 第17-27页 |
| ·旅游虚拟社区的相关概念 | 第17-18页 |
| ·“三人行”虚拟社区简介 | 第18-23页 |
| ·“三人行”户外运动俱乐部的性质 | 第18页 |
| ·“三人行”户外俱乐部的业务范围 | 第18-20页 |
| ·“三人行”户外俱乐部的管理制度 | 第20页 |
| ·“三人行”虚拟社区 | 第20-23页 |
| ·“三人行”户外俱乐部的特点 | 第23-27页 |
| ·非营利性，公益性 | 第23-24页 |
| ·会员构成广泛，活动较丰富 | 第24-25页 |
| ·组织规范化，虚拟社区年轻化 | 第25-27页 |
| 第三章 问卷调查及模型构建 | 第27-31页 |
| ·问卷调查 | 第27页 |
| ·数据处理 | 第27-28页 |
| ·动机因子的确定 | 第27-28页 |
| ·参与程度的界定 | 第28页 |
| ·获益因子的确定 | 第28页 |
| ·样本基本描述 | 第28-31页 |
| ·人口统计学因素基本情况 | 第28-29页 |
| ·出游偏好分析 | 第29-30页 |
| ·年出游频率分析 | 第30页 |
| ·虚拟社区内活跃程度分析 | 第30页 |
| ·获益分析 | 第30-31页 |
| 第四章 “动机—参与—获益”分析 | 第31-39页 |
| ·各因子间关系分析 | 第31-36页 |
| ·人口统计学因素与动机之间的关系 | 第31-33页 |
| ·动机与参与程度之间的关系 | 第33-34页 |
| ·人口统计学因素与参与程度之间的关系 | 第34页 |
| ·参与活跃程度与获益之间的关系 | 第34-35页 |
| ·人口统计学因素与收益的关系 | 第35-36页 |
| ·收益进一步对动机的作用 | 第36页 |
| ·“动机—参与—获益”回归分析 | 第36-38页 |
| ·动机与参与程度的回归分析 | 第36-38页 |
| ·参与程度与获益的回归分析 | 第38页 |
| ·“动机—参与—获益”小结 | 第38-39页 |
| 第五章 “三人行”俱乐部存在的问题及改进对策 | 第39-45页 |
| ·“三人行”存在的问题 | 第39-40页 |
| ·市场细分尚未成熟 | 第39页 |
| ·活动属性划分单一 | 第39页 |
| ·QQ 群分区管理徒有其名 | 第39-40页 |
| ·“三人行”虚拟网站社区缺乏实用性 | 第40页 |
| ·提升“三人行”户外俱乐部的对策 | 第40-45页 |
| ·完善市场细分，提高团队活力 | 第40-42页 |
| ·强化精品项目，丰富活动多样性 | 第42-43页 |
| ·整顿虚拟社区，打造安全有序的交流空间 | 第43页 |
| ·加强外部合作，宣传俱乐部精神 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-47页 |
| 一、 主要研究结论 | 第45页 |
| 二、 不足之处 | 第45页 |
| 三、研究展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 附录1 | 第52-56页 |
| 附录2 | 第56-57页 |
