我国房地产品牌要素研究--基于消费者的感知角度
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 绪论 | 第10-17页 |
| 一、研究的起源 | 第10-11页 |
| 二、研究的目的和意义 | 第11页 |
| 三、文献综述 | 第11-15页 |
| 四、研究的内容及方法 | 第15-17页 |
| 第一章 我国房地产品牌研究 | 第17-33页 |
| 一、品牌要素与房地产品牌概述 | 第17-21页 |
| 二、房地产特殊性研究 | 第21-24页 |
| 三、我国房地产现状研究 | 第24-26页 |
| 四、我国房地产消费者研究 | 第26-29页 |
| 五、我国房地产品牌建设研究 | 第29-31页 |
| 六、本章小结 | 第31-33页 |
| 第二章 我国房地产品牌要素选择 | 第33-49页 |
| 一、品牌名称 | 第33-35页 |
| 二、域名(URL) | 第35-36页 |
| 三、标识与图标 | 第36-41页 |
| 四、形象代表 | 第41-43页 |
| 五、广告语 | 第43-45页 |
| 六、广告曲 | 第45-46页 |
| 七、包装 | 第46-48页 |
| 八、本章小结 | 第48-49页 |
| 第三章 我国房地产品牌要素传播 | 第49-54页 |
| 一、品牌要素与媒介传播 | 第49页 |
| 二、我国房地产品牌要素与媒介传播 | 第49-52页 |
| 三、本章小结 | 第52-54页 |
| 第四章 我国房地产品牌要素与品牌建设的发展 | 第54-58页 |
| 一、我国房地产品牌要素策略 | 第54-56页 |
| 二、我国房地产品牌建设发展的思考 | 第56-57页 |
| 三、本章小结 | 第57-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第63-64页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第64页 |
