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我国房地产品牌要素研究--基于消费者的感知角度

中文摘要第1-9页
ABSTRACT第9-10页
绪论第10-17页
 一、研究的起源第10-11页
 二、研究的目的和意义第11页
 三、文献综述第11-15页
 四、研究的内容及方法第15-17页
第一章 我国房地产品牌研究第17-33页
 一、品牌要素与房地产品牌概述第17-21页
 二、房地产特殊性研究第21-24页
 三、我国房地产现状研究第24-26页
 四、我国房地产消费者研究第26-29页
 五、我国房地产品牌建设研究第29-31页
 六、本章小结第31-33页
第二章 我国房地产品牌要素选择第33-49页
 一、品牌名称第33-35页
 二、域名(URL)第35-36页
 三、标识与图标第36-41页
 四、形象代表第41-43页
 五、广告语第43-45页
 六、广告曲第45-46页
 七、包装第46-48页
 八、本章小结第48-49页
第三章 我国房地产品牌要素传播第49-54页
 一、品牌要素与媒介传播第49页
 二、我国房地产品牌要素与媒介传播第49-52页
 三、本章小结第52-54页
第四章 我国房地产品牌要素与品牌建设的发展第54-58页
 一、我国房地产品牌要素策略第54-56页
 二、我国房地产品牌建设发展的思考第56-57页
 三、本章小结第57-58页
结语第58-59页
参考文献第59-62页
致谢第62-63页
攻读学位期间发表的学术论文第63-64页
学位论文评阅及答辩情况表第64页

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