| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪言 | 第10-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·国内外发展现状 | 第11-12页 |
| ·本课题的主要研究内容和方法 | 第12页 |
| ·本章小结 | 第12-13页 |
| 第二章 商业广告设计与情感诱惑的内在关系探索 | 第13-27页 |
| ·商业广告设计的现状解析 | 第13-16页 |
| ·商业广告设计的概念及目的 | 第13-14页 |
| ·商业广告设计的情感表现手法与形式 | 第14-16页 |
| ·设计心理学中的情感诱惑 | 第16-18页 |
| ·设计心理学的概念及意义 | 第16-17页 |
| ·消费者对情感广告的认知过程 | 第17-18页 |
| ·情感元素在商业广告传播中的作用方式 | 第18-22页 |
| ·情感可作为商品本身的利益点 | 第19页 |
| ·情感可作为促进商品信息传播的催化剂 | 第19-20页 |
| ·情感诱惑可成为品牌态度形成的直接影响因素 | 第20-22页 |
| ·商品与美好心情同现 | 第20页 |
| ·商品与明星丽人同现 | 第20-21页 |
| ·商品与其他令人心动的事物相联系 | 第21-22页 |
| ·商业广告与情感诉求的内在联系 | 第22-26页 |
| ·情感商业广告及其意义 | 第22-23页 |
| ·情感诱惑在商业广告中的重要地位 | 第23-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 如何做出有感情的商业广告 | 第27-39页 |
| ·商业广告创意的情感设计原则和情感表现原则 | 第27-30页 |
| ·情感广告的设计原则 | 第27-29页 |
| ·情感广告的表现原则 | 第29-30页 |
| ·商业情感广告的作用机制与条件 | 第30-33页 |
| ·商业情感广告的作用机制 | 第30-31页 |
| ·商业情感广告的条件 | 第31-33页 |
| ·商业广告在情感创意过程中必须注意的事项 | 第33-35页 |
| ·实现商业广告情感设计的根本出发点——以人为本 | 第35-38页 |
| ·尊重消费者是广告活动的出发点和归宿 | 第35页 |
| ·市场细分 | 第35-36页 |
| ·锁定目标消费者 | 第36-38页 |
| ·消费理由的提出 | 第38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 第四章 现代商业广告设计中消费者情感诉求的心理特征 | 第39-50页 |
| ·消费者的需要与动机及其购买决策的心理过程 | 第39-44页 |
| ·消费者的需要分析 | 第39-41页 |
| ·消费者的动机分析 | 第41-42页 |
| ·消费者的购买决策 | 第42-44页 |
| ·影响现代商业广告心理效应的情境因素 | 第44-46页 |
| ·社会阶层与影响消费行为的因素 | 第44-45页 |
| ·参照群体与消费者行为特点 | 第45-46页 |
| ·家庭对消费者行为的影响 | 第46页 |
| ·现代商业广告设计对消费者的情感诱惑 | 第46-49页 |
| ·现代商业广告设计的情感诱导功能 | 第46-48页 |
| ·现代商业广告传播的心理技巧 | 第48-49页 |
| ·本章小结 | 第49-50页 |
| 第五章 情感诱惑在商业广告创意中的应用 | 第50-68页 |
| ·温馨与抒情的情感诱惑 | 第50-52页 |
| ·谐趣与幽默的情感诱惑 | 第52-57页 |
| ·怪诞与恐惧的情感诱惑 | 第57-58页 |
| ·性感化的情感诱惑 | 第58-60页 |
| ·人性化的情感诱惑 | 第60-61页 |
| ·商业广告创意的品牌意识 | 第61-63页 |
| ·基于情感诱惑的广告创意设计 | 第63-64页 |
| ·商业广告的情感可用性 | 第64-65页 |
| ·情感化的商业广告对当代设计师的新要求 | 第65-67页 |
| ·本章小结 | 第67-68页 |
| 结语 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 作者在攻读硕士期间公开发表的论文及作品 | 第73页 |