名人广告效果影响因素的实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 图表目录 | 第9-11页 |
| 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景及选题意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·名人广告的现状 | 第12-13页 |
| ·问题的提出 | 第13页 |
| ·选题意义 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究思路和框架 | 第14-17页 |
| ·研究思路 | 第14-15页 |
| ·研究框架 | 第15-17页 |
| 1 理论和文献综述 | 第17-27页 |
| ·名人广告的研究综述 | 第17-20页 |
| ·名人广告的概念 | 第17页 |
| ·名人广告的作用 | 第17-18页 |
| ·名人广告影响过程 | 第18-20页 |
| ·名人广告效果影响因素的模型综述 | 第20-23页 |
| ·信源可信性模型 | 第21-22页 |
| ·信源吸引力模型 | 第22页 |
| ·匹配假设理论 | 第22-23页 |
| ·名人广告效果研究综述 | 第23-26页 |
| ·国外研究综述 | 第24页 |
| ·国内研究综述 | 第24-25页 |
| ·研究述评 | 第25-26页 |
| ·广告效果测评综述 | 第26-27页 |
| 2 研究设计 | 第27-31页 |
| ·模型确定和变量界定 | 第27-28页 |
| ·研究假设 | 第28-29页 |
| ·问卷设计 | 第29页 |
| ·数据收集 | 第29-31页 |
| 3 检验方法 | 第31-45页 |
| ·描述性统计分析 | 第31-32页 |
| ·信度和效度检验 | 第32-33页 |
| ·因子分析 | 第33-39页 |
| ·广告效果的因子分析 | 第33-35页 |
| ·广告效果影响因素的因子分析 | 第35-37页 |
| ·因子的信度和效度检验 | 第37-39页 |
| ·方差分析 | 第39-42页 |
| ·相关分析 | 第42-43页 |
| ·名人广告效果影响因素与广告态度之间的相关分析 | 第42-43页 |
| ·消费者的广告态度和购买意向之间的相关分析 | 第43页 |
| ·回归分析 | 第43-45页 |
| ·名人广告效果影响因素的回归分析 | 第43-44页 |
| ·广告态度与购买意向的回归分析 | 第44-45页 |
| 4 结论 | 第45-49页 |
| ·研究结论 | 第45页 |
| ·政策建议 | 第45-47页 |
| ·研究局限与未来展望 | 第47-49页 |
| ·本文的不足之处 | 第47页 |
| ·未来展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
