| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 一、绪论 | 第8-11页 |
| (一) 商业电视短片界定 | 第8-9页 |
| (二) 商业电视短片受众 | 第9-11页 |
| 二、商业电视短片创意动机 | 第11-15页 |
| (一) 商品内涵挖掘 | 第11页 |
| (二) 市场调研 | 第11页 |
| (三) 传播手法拟定 | 第11页 |
| (四) 电视商业短片的表现类型 | 第11-15页 |
| 三、商业电视短片的受众接受心理 | 第15-18页 |
| (一) 接受广告信息的感知特征 | 第15页 |
| (二) 接受广告信息的欲求特征 | 第15-16页 |
| (三) 接受广告信息的情感特征 | 第16-18页 |
| 四、商业电视短片创意的目标与接受群体 | 第18-24页 |
| (一) 以目标受众的特点决定创意的表现手法 | 第18-21页 |
| (二) 以目标群体特点决定创意的表现手法 | 第21-24页 |
| 结语 | 第24-25页 |
| 参考文献 | 第25-26页 |
| 附录 | 第26-30页 |
| 后记 | 第30页 |