基于结构方程的B2T电子商务信任问题研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-9页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·选题意义 | 第9页 |
| ·电子商务信任研究现状 | 第9-11页 |
| ·国外电子商务信任研究现状 | 第9-10页 |
| ·国内电子商务信任研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究思路和框架 | 第11-13页 |
| ·创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 B2T 电子商务模式及电子商务信任 | 第14-24页 |
| ·B2T 电子商务模式 | 第14-18页 |
| ·B2T 电子商务模式的概念和特点 | 第14-15页 |
| ·B2T 电子商务模式的发展现状 | 第15-16页 |
| ·B2T 电子商务模式的优势分析 | 第16-18页 |
| ·电子商务信任 | 第18-23页 |
| ·电子商务信任的定义 | 第18页 |
| ·电子商务信任研究的框架模型 | 第18-21页 |
| ·电子商务信任的实证研究方法 | 第21-22页 |
| ·第三方机制对电子商务信任的影响 | 第22-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 基于结构方程的 B2T 信任问题假设 | 第24-32页 |
| ·B2T 电子商务模式信任问题的提出 | 第24-25页 |
| ·B2T 电子商务模式信任问题分析 | 第25-28页 |
| ·影响 B2T 信任的第三方机制因素 | 第25-27页 |
| ·B2T 电子商务模式信任信念表现 | 第27-28页 |
| ·基于结构方程的 B2T 电子商务信任问题假设 | 第28-29页 |
| ·B2T 信任假设观测变量的选择 | 第29-31页 |
| ·反馈机制观测变量的选择 | 第29页 |
| ·委托支付服务观测变量的选择 | 第29-30页 |
| ·SNS 平台观测变量的选择 | 第30页 |
| ·第三方信用认证观测变量的选择 | 第30-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第4章 实证研究 | 第32-50页 |
| ·研究数据获取方式及过程 | 第32-34页 |
| ·问卷设计 | 第32-33页 |
| ·调查程序 | 第33-34页 |
| ·数据分析方法 | 第34-35页 |
| ·描述性统计分析 | 第34页 |
| ·数据预分析 | 第34-35页 |
| ·信度和效度分析 | 第35页 |
| ·结构方程模型分析 | 第35页 |
| ·数据分析 | 第35-46页 |
| ·样本描述 | 第35-36页 |
| ·研究变量的描述性统计分析 | 第36-37页 |
| ·数据预分析 | 第37-38页 |
| ·测量模型的信度和效度检验 | 第38-42页 |
| ·AMOS 分析 | 第42-46页 |
| ·假设检验结果 | 第46-47页 |
| ·实证结果分析 | 第47-48页 |
| ·本章小结 | 第48-50页 |
| 结论与展望 | 第50-52页 |
| 结论 | 第50页 |
| 不足与展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 | 第56-60页 |
| 关于网络团购信任问题的调查（基于拉手网） | 第56-60页 |
| 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
