| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 引言 | 第9-13页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究框架与主要内容 | 第11页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究技术路线 | 第12-13页 |
| 2 乡村旅游的内涵及国内外研究现状 | 第13-22页 |
| ·乡村旅游的内涵 | 第13-17页 |
| ·乡村旅游的起源 | 第13-14页 |
| ·乡村旅游的定义 | 第14-15页 |
| ·乡村旅游的分类 | 第15-16页 |
| ·乡村旅游的特点 | 第16-17页 |
| ·乡村旅游市场特征的研究进展 | 第17-22页 |
| ·国外乡村旅游市场特征的研究进展 | 第17-19页 |
| ·乡村旅游主体构成特征的研究 | 第17页 |
| ·乡村旅游主体偏好特征的研究 | 第17-18页 |
| ·乡村旅游市场细分的研究 | 第18页 |
| ·乡村旅游市场供给的研究 | 第18-19页 |
| ·国内乡村旅游市场特征的研究进展 | 第19-22页 |
| ·乡村旅游的客源市场方面 | 第20页 |
| ·乡村旅游的市场需求方面 | 第20-21页 |
| ·乡村旅游的产品开发方面 | 第21页 |
| ·乡村旅游的市场营销方面 | 第21-22页 |
| 3 福州市乡村旅游市场供给特征分析 | 第22-28页 |
| ·福州市乡村旅游市场开发现状 | 第22-24页 |
| ·福州市乡村旅游市场开发的 SWOT 分析 | 第24-28页 |
| ·优势 | 第24-26页 |
| ·劣势 | 第26-27页 |
| ·机遇 | 第27-28页 |
| ·挑战 | 第28页 |
| 4 福州市乡村旅游市场需求特征分析 | 第28-35页 |
| ·游客人口统计学特征 | 第29-30页 |
| ·游客出行特征 | 第30-31页 |
| ·交通工具以自驾车为主，公共交通未能充分发挥作用 | 第30页 |
| ·存在明显的理想出行时间和距离 | 第30-31页 |
| ·游客偏好特征 | 第31-34页 |
| ·偏爱自助游，目的为放松身心 | 第31页 |
| ·田园风光倍受亲睐 | 第31-33页 |
| ·旅游花费低，消费潜力大 | 第33页 |
| ·口碑作用显著 | 第33-34页 |
| ·游客环境认知特征 | 第34页 |
| ·小结 | 第34-35页 |
| 5 福州市乡村旅游市场需求特征与人口学特征的相关分析 | 第35-42页 |
| ·游客人口学特征对出行特征的影响 | 第35-38页 |
| ·乡村旅游出行特征的性别分异 | 第35-36页 |
| ·乡村旅游出行特征的年龄分异 | 第36-37页 |
| ·乡村旅游出行特征的学历分异 | 第37页 |
| ·乡村旅游出行特征的职业分异 | 第37页 |
| ·乡村旅游出行特征的收入分异 | 第37-38页 |
| ·游客人口学特征对游客偏好的影响 | 第38-41页 |
| ·乡村旅游游客偏好的性别分异 | 第38-39页 |
| ·乡村旅游游客偏好的年龄分异 | 第39-40页 |
| ·乡村旅游游客偏好的文化程度分异 | 第40页 |
| ·乡村旅游游客偏好的职业分异 | 第40页 |
| ·乡村旅游游客偏好的收入分异 | 第40-41页 |
| ·小结 | 第41-42页 |
| 6 福州市乡村旅游市场开发与营销策略 | 第42-49页 |
| ·乡村旅游市场开发策略 | 第42-44页 |
| ·乡村旅游规划与管理 | 第42-43页 |
| ·乡村旅游产品体系开发 | 第43页 |
| ·乡村旅游产品文化内涵 | 第43-44页 |
| ·乡村旅游基础设施建设 | 第44页 |
| ·乡村旅游产品定价策略 | 第44-45页 |
| ·乡村旅游市场细分策略 | 第45-46页 |
| ·按乡村旅游客源职业分 | 第45页 |
| ·按乡村旅游客源地理分 | 第45-46页 |
| ·乡村旅游产品促销策略 | 第46-49页 |
| ·乡村旅游的品牌营销 | 第46-47页 |
| ·乡村旅游的口碑营销 | 第47页 |
| ·乡村旅游的体验营销 | 第47页 |
| ·乡村旅游的网络营销 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附1 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |