| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·课题来源及释义 | 第10-11页 |
| ·研究方法、研究目的及意义 | 第11-12页 |
| ·课题相关文献检索综述 | 第12-16页 |
| 第2章 凤凰网的发展轨迹及面临的行业竞争态势 | 第16-27页 |
| ·凤凰网发展轨迹追寻:从网络中的"电视媒体"到资讯门户 | 第16-19页 |
| ·凤凰网独特战略地位:关乎凤凰卫视生死存亡 | 第19-23页 |
| ·落地受限、优势空间缩小——凤凰卫视危机重重 | 第19-21页 |
| ·加速新媒体转型——凤凰卫视找寻危机突破口 | 第21-23页 |
| ·凤凰网所处行业竞争态势:竞争日趋激烈 | 第23-27页 |
| 第3章 走"精英群体"资讯门户路线——凤凰网竞争策略分析 | 第27-50页 |
| ·错位竞争、扬长避短 | 第27-30页 |
| ·媒体定位——"精英群体"的资讯门户 | 第27-29页 |
| ·受众定位——全球的主流华人 | 第29-30页 |
| ·内容为王、形式为金 | 第30-40页 |
| ·内容为王——打造网站核心竞争力 | 第31-37页 |
| ·资讯:倡导"大资讯"概念,信息沙漠化中的有效加工 | 第32-33页 |
| ·宽频:二度开发视频资源,有机整合加以传播 | 第33-35页 |
| ·节目:以网民喜好为出发点,开辟网络原创节目 | 第35-36页 |
| ·博报:见证新闻事件的前台,解读新闻现象的背后 | 第36-37页 |
| ·形式为金——提升网络传播"眼球价值" | 第37-40页 |
| ·精选新闻图片、重视广告编排 | 第38-39页 |
| ·强化标识形象、网站主题鲜明 | 第39页 |
| ·版式设计合理、色彩运用恰当 | 第39-40页 |
| ·变革创新、植入WEB2.0核心要素 | 第40-42页 |
| ·利用Web2.0优势,让传播多元 | 第40-41页 |
| ·借鉴Web2.0理念,让受众说话 | 第41-42页 |
| ·融入Web2.0技术,让服务升级 | 第42页 |
| ·塑造品牌、加强推广 | 第42-45页 |
| ·全方位持久的网站宣传,加强品牌认同 | 第43-44页 |
| ·提高网络新闻内在品质,确保品牌地位 | 第44页 |
| ·精心打造网站原创节目,塑造品牌个性 | 第44-45页 |
| ·注重开展网友参与活动,培育品牌忠诚度 | 第45页 |
| ·积极合作、拓展盈利空间 | 第45-48页 |
| ·战略联盟——凤凰网的竞合方略 | 第46页 |
| ·凤凰网盈利模式探析 | 第46-48页 |
| ·凤凰网竞争策略的不足与隐忧 | 第48-50页 |
| 第4章 从凤凰网的成功看国内电视媒体网站的竞争策略 | 第50-58页 |
| ·国内电视媒体网站运营现状 | 第50-54页 |
| ·国内电视媒体网站竞争策略探析 | 第54-58页 |
| ·明晰网站自身定位,确立网站的发展目标 | 第55页 |
| ·加强资源二次传播,进行有效的商业开发 | 第55-56页 |
| ·扩大原创信息比重,提供个性化信息服务 | 第56-57页 |
| ·寻找新经济增长点,实现盈利模式多元化 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
