| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-18页 |
| ·问题的提出及研究意义 | 第8-12页 |
| ·研究目标项目的基本情况 | 第8-11页 |
| ·问题的提出 | 第11-12页 |
| ·研究的意义 | 第12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-15页 |
| ·复合地产的研究现状 | 第12-13页 |
| ·文化地产的研究现状 | 第13-14页 |
| ·房地产营销创新的研究现状 | 第14-15页 |
| ·本文研究的目的和研究内容 | 第15页 |
| ·本课题的主要研究目标 | 第15页 |
| ·本文研究的主要内容 | 第15页 |
| ·本文的研究方法和技术路线 | 第15-18页 |
| ·本课题的主要研究方法 | 第15-17页 |
| ·本文研究的技术路线 | 第17-18页 |
| 2 营销定位过程的创新分析 | 第18-38页 |
| ·营销定位在房地产项目前期的重要作用 | 第18-19页 |
| ·差异化竞争的定位策略 | 第19-21页 |
| ·项目定位的市场背景 | 第19-20页 |
| ·差异化竞争策略的确立 | 第20-21页 |
| ·体验式营销在定位过程的作用 | 第21-27页 |
| ·体验式营销与房地产项目营销 | 第21-23页 |
| ·体验式营销与房地产项目营销中的运用 | 第23-24页 |
| ·为何在项目定位阶段要运用体验式营销手段 | 第24-25页 |
| ·项目定位阶段体验式营销的集大成者——“意境区” | 第25-26页 |
| ·“意境区”体验式营销的成果 | 第26-27页 |
| ·复合地产开发模式对营销定位的作用 | 第27-31页 |
| ·为何要提出复合地产的开发模式 | 第27-28页 |
| ·芙蓉古城“旅游+地产”的复合开发模式 | 第28页 |
| ·复合开发模式在营销定位中运用的结果 | 第28-30页 |
| ·复合开发模式的最终建设结果 | 第30-31页 |
| ·文化附加值挖掘对项目形象定位的作用 | 第31-38页 |
| ·文化附加值挖掘是芙蓉古城项目营销创新的核心 | 第31-32页 |
| ·地产文化的渊源 | 第32-33页 |
| ·芙蓉古城文化附加值的表现形式 | 第33-37页 |
| ·文化附加值挖掘对项目形象提升的促进 | 第37-38页 |
| 3 营销推广过程中的创新分析 | 第38-55页 |
| ·芙蓉古城营销中运用的创新手段 | 第38页 |
| ·项目VI系统的创新 | 第38-42页 |
| ·项目LOGO的创新及应用 | 第38-39页 |
| ·项目销售工具的创新 | 第39-42页 |
| ·事件营销对营销推广的促进 | 第42-48页 |
| ·事件营销定义与应用 | 第42-43页 |
| ·芙蓉古城对事件营销的应用 | 第43-48页 |
| ·“圈层营销”对销售的促进 | 第48-55页 |
| ·传统广告投放对目标客户圈层锁定作用有限 | 第48-49页 |
| ·精准锁定目标客户群的营销方式创新 | 第49-55页 |
| 4 情感营销中的创新分析 | 第55-65页 |
| ·CS战略与房地产情感营销 | 第55-60页 |
| ·CS战略与营销 | 第55-56页 |
| ·CS战略在房地产营销中的引入 | 第56-57页 |
| ·芙蓉古城营销中对CS战略的运用 | 第57-60页 |
| ·置信生活方式的应用 | 第60-62页 |
| ·置信生活方式的作用 | 第62-63页 |
| ·固化的节日与活动 | 第63-65页 |
| ·芙蓉古城的特色节日——“芙蓉古城之夏”与“中国年” | 第63-64页 |
| ·固化的节日的作用 | 第64-65页 |
| 5 结论与展望 | 第65-67页 |
| ·主要结论 | 第65-66页 |
| ·芙蓉古城应用的营销创新举措 | 第65页 |
| ·芙蓉古城的营销创新举措在房地产营销领域的可借鉴性 | 第65-66页 |
| ·芙蓉古城的营销创新举措在房地产营销领域的时代意义 | 第66页 |
| ·后续研究工作的展望 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
