| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 导论 | 第9-11页 |
| 一.新的电影文化精神的建立 | 第11-18页 |
| 1."商品属性"是电影的天性 | 第11页 |
| 2."电影作为艺术"观念的确立 | 第11-13页 |
| 3.中国电影的"商品性"和"艺术性"论争 | 第13-14页 |
| 4.艺术性本身的商业价值 | 第14-16页 |
| 5.新的电影精神的建立——电影是艺术商品 | 第16-18页 |
| 二.将一般产业理论运用到电影产业中的可行性 | 第18-24页 |
| 1.电影作为商品的普遍性 | 第18-20页 |
| 2.电影作为商品的特殊性 | 第20-22页 |
| 3.制片人和制片人制 | 第22-24页 |
| 三.横向瞭望投资环节:各类融资渠道在中国电影中的尝试和制片人的融资战略 | 第24-41页 |
| 1.海外企业投资——联合制片 | 第25-27页 |
| 2.金融贷款——银行业务和保险服务业务在电影产业中推行 | 第27-29页 |
| 3.风险投资——将风险投资引入电影产业领域 | 第29-31页 |
| 4.私募基金的运用 | 第31-32页 |
| 5.广告投入——品牌植入 | 第32-34页 |
| 6.版权预售 | 第34-36页 |
| 案例分析 | 第36-41页 |
| 1.看《英雄》中的中国首次国际化融资尝试 | 第36-37页 |
| 2.《疯狂的石头》以小搏大——小成本电影盈利模式一探 | 第37-41页 |
| 四.纵向观察制作环节:现代企业的市场观念对电影制作环节的启发 | 第41-47页 |
| 1.生产观念:计划经济体制下的中国电影制作 | 第41-42页 |
| 2.产品观念:目前中国电影产业最普遍的观念 | 第42页 |
| 3.销售观念:中国制片人大胆尝试但走入极端的现状 | 第42-43页 |
| 4.市场营销观念:中国电影产业的努力方向 | 第43-45页 |
| 5.社会市场营销观念:中国电影企业长远发展的保障 | 第45-47页 |
| 五.文艺影片在中国电影产业中的生存 | 第47-53页 |
| 1.产品(Product):以深刻内容或独创手法保持艺术水准 | 第48-49页 |
| 2.地点(Place):艺术院线在中国的建立 | 第49-50页 |
| 3.价格(Price):由价格歧视理论启发定制层次票价 | 第50-51页 |
| 4.促销(Promotion):目标性强的促销策略 | 第51-53页 |
| 六.结语 | 第53-54页 |
| 参考书目 | 第54-55页 |
| 后记 | 第55页 |
