频道品牌化：媒体竞争时代陕西卫视的突围之路

摘要	第1-5页
Abstract	第5-9页
第1章 引言	第9-15页
·本文的研究背景	第9-12页
·本文的研究目的、研究方法及文献综述	第12-13页
·本文结构	第13-15页
第2章 面临生存困境的陕西卫视	第15-23页
·收视率较低,缺乏频道影响力	第15-19页
·缺少具有影响力的品牌栏目	第19-20页
·"明星式"主持人的短缺	第20-21页
·频道包装缺少亮点	第21-23页
第3章 陕西卫视面临困境的多种原因	第23-33页
·来自外部残酷的竞争压力	第24-27页
·强势电视媒体的市场垄断	第24-25页
·各地省级卫视的"群雄逐鹿"	第25-26页
·以凤凰卫视为主的境外媒体带来的竞争压力	第26-27页
·陕西卫视的自身因素	第27-33页
·缺乏频道品牌意识	第27-28页
·节目的制作缺乏创新性	第28-29页
·对落地覆盖的投入不足	第29-30页
·陕台内部地面频道带来的竞争压力	第30-33页
第4章 "频道品牌化"战略:陕西卫视的突围之路	第33-47页
·强化品牌意识与资源优势,提高市场竞争力	第33-38页
·勇于面对激烈的媒体市场竞争,加强体制创新	第33-34页
·扩大目标受众群体	第34-36页
·激活"人文天下"频道品牌定位	第36-38页
·集中全台优势,打造无可替代的品牌栏目	第38-42页
·开创以《开坛》为代表的人文节目带	第38-39页
·结合频道特点,策划具有人文特色的娱乐类节目	第39-40页
·依托陕西本土的影视资源,打造品牌电视剧场	第40-42页
·注重打造风格鲜明的频道形象	第42-47页
·建立个性化的视觉、听觉系统	第42-43页
·培养具备影响力的优秀主持团队	第43-45页
·策划大型活动提升陕西卫视品牌影响力	第45-47页
结语	第47-49页
参考文献	第49-51页
致谢	第51-53页
攻读硕士学位期间科研成果	第53页