| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| Acknowledgements | 第6-7页 |
| Table of Contents | 第7-9页 |
| Chapter One Introduction | 第9-14页 |
| ·General Description | 第9-12页 |
| ·Data Collection and Methodolgy | 第12-13页 |
| ·Orgnization of the Thesis | 第13-14页 |
| Chapter Two Previous Studies on Advertising | 第14-32页 |
| ·Definition of Advertising | 第14页 |
| ·History of Advertisng | 第14-16页 |
| ·Classification of Advertisements | 第16页 |
| ·Advertisement Communication Process | 第16-18页 |
| ·Language of Advertising | 第18页 |
| ·Liturature Review | 第18-32页 |
| ·Studies on English Advertising | 第18-28页 |
| ·Chinese Scholars' Studies on Advertisng Language | 第28-29页 |
| ·Researches on Financial Advertisements | 第29-32页 |
| Chapter Three Fuzzy Words in Financial Advertisements | 第32-42页 |
| ·Introduction | 第32-34页 |
| ·Fuzzy Logic and Fuzzy Set Theory | 第32-33页 |
| ·Fuzzy Liguistics | 第33-34页 |
| ·Semantic Realization of Fuzziness | 第34-37页 |
| ·Hedges | 第34-35页 |
| ·Words with Vague Boundaries in Meaning | 第35-37页 |
| ·Sample Analysis | 第37-42页 |
| Chapter Four Terminologies in Financial Advertisements | 第42-49页 |
| ·Introduction | 第42-43页 |
| ·Terminologies in Sample Advertisements | 第43-49页 |
| ·Making Decisions under Certain Ignorance | 第44页 |
| ·Comparative Ignorance | 第44-45页 |
| ·Sample Analysis | 第45-49页 |
| Chapter Five Frames in Financial Advertisements | 第49-58页 |
| ·Introduction | 第49-53页 |
| ·Framing Working Mechanisms | 第49-51页 |
| ·Prospect Theory | 第51-53页 |
| ·Framing in Advertisements | 第53-55页 |
| ·Framing of Attributes | 第53-55页 |
| ·Framing of Actions | 第55页 |
| ·Sample Analysis | 第55-58页 |
| Chapter Six Further Discussions | 第58-62页 |
| ·Financial Advertisements as Direct Response Advertisements | 第58页 |
| ·Disadvantageous Position of Advertisement Audiences | 第58-59页 |
| ·Deception in Sample Advertisements | 第59-62页 |
| Chapter Seven Conclusion | 第62-65页 |
| Bibliography | 第65-71页 |
| Appendix | 第71-94页 |
