| 前言 | 第1页 |
| 1 导论 | 第11-14页 |
| ·选题背景与选题原因 | 第11-12页 |
| ·研究状与研究价值 | 第12页 |
| ·研究思路与研究框架 | 第12-13页 |
| ·研究方法与研究条件 | 第13页 |
| ·预计创新、困难及解决方法 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-25页 |
| ·目的地形象概念与研究维度 | 第14-15页 |
| ·目的地形象构建模型综述 | 第15-25页 |
| ·盖恩的“原生——引致”模型 | 第15-17页 |
| ·斯特布勒(Stabler)的“需求——供给”模型 | 第17-18页 |
| ·丹恩等的“推——引力”模型 | 第18页 |
| ·伽特纳的“认知——情感——意欲”模型及其扩展 | 第18-19页 |
| ·巴勒格鲁(Baloglu)和迈克丽瑞(McCleary)拓展后的“认知——情感”模型 | 第19-22页 |
| ·国内研究现状 | 第22-25页 |
| 3 北京市旅游目的地形象认知评价 | 第25-44页 |
| ·指标体系的选择 | 第25-26页 |
| ·调查样本的选取及调查过程 | 第26-27页 |
| ·统计结果分析 | 第27-41页 |
| ·总体评价 | 第27-31页 |
| ·分类评价 | 第31-38页 |
| ·因子分析与模型构建 | 第38-41页 |
| ·北京市目的地形象的优劣势分析 | 第41-44页 |
| ·北京市目的地形象的优势 | 第41-42页 |
| ·北京市目的地形象的劣势 | 第42-44页 |
| 4 北京市目的地形象品牌化发展战略研究 | 第44-57页 |
| ·目的地形象品牌化发展的重要意义 | 第44-47页 |
| ·目的地形象品牌化有助于塑造公众预期 | 第44页 |
| ·目的地形象品牌化有助于地域性产品的选择性包装 | 第44-45页 |
| ·目的地形象品牌化有助于维护品牌实体的独特性 | 第45-46页 |
| ·目的地形象品牌化有助于构建旅游体验 | 第46-47页 |
| ·国际上相关的借鉴经验 | 第47-53页 |
| ·丹麦的品牌演进之役 | 第47-52页 |
| ·西班牙和爱尔兰的品牌维护之旅 | 第52-53页 |
| ·北京市目的地形象品牌化发展战略 | 第53-57页 |
| ·准确定位，品牌塑造差异化 | 第53-54页 |
| ·抓住机遇，品牌传播多样化 | 第54-56页 |
| ·多方沟通，品牌实施人性化 | 第56-57页 |
| 结束语 | 第57-58页 |
| 后记 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 附录1 | 第63-65页 |
| 附录2 | 第65-73页 |